自主品牌的崛起之战壹-奇瑞风云2013

【网上车市西安分站讯】在如今群雄逐鹿的国内汽车市场，自主品牌发展速度之迅猛让人有些不敢想象，品牌繁多，新车如过江之鲫，良莠不齐固然会有，但其中高性价比、高品质的自主品牌车型也不在少数。面对如今强敌环伺的市场现状，自主品牌的发展并不是那么容易，不过在众多自主品牌里总会有敢于逆流而上，为中国自主汽车品牌崛起而努力的汽车企业，奇瑞就是其中之一。

WTO之后是我国汽车市场的一个大发展时代，汽车市场的大门一下子全部打开了，众多品牌争相涌入国内市场，对国产自主品牌冲击之大可以想象。很多人认为本土汽车将会淹没在这“钢铁洪流”之中，不过事实大出所料，随着国外品牌对国内汽车市场不断的冲击与刺激，自主品牌不衰反盛，同样迎来了一个变革与崛起的时代。

·奇瑞汽车

一家从事汽车生产的国有控股企业

1997年1月8日公司注册成立

公司产品覆盖乘用车、商用车、微型车等领域，奇瑞汽车9年蝉联中国自主品牌销量冠军，成为中国自主品牌中的代表和精品。

"自主创新"是奇瑞发展战略的核心，也是奇瑞实现超常规发展的动力之源。从当年风靡一时的奇瑞QQ车型到如今的艾瑞泽系列，不难从奇瑞身上看到一股创新的力量，随着这股力量的壮大，也将成为推动自主品牌崛起的最大动力。

·大事件

☆ Logo的更换与全新品牌战略

2013年4月16日

2013年4月16日，奇瑞发布了全新LOGO以及全新品牌战略，这标志着奇瑞明确了着力打造一个品牌的发展战略。同时，奇瑞全新的“iAuto”汽车核心技术平台也正式发布。这对于奇瑞来说是一个非常重要的时间节点，全新的品牌Logo的推出证明了奇瑞变革与崛起的雄心。

奇瑞全新LOGO并没有经过全新的设计，而是在现有LOGO基础上进行了改进，这也是为了能够让国内消费者重新认识奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新LOGO以一个循环椭圆为主题，由三个字母“C”“A”“C”组成，是Chery Automobile Company的缩写。中间镶有钻石状立体三角形，主色调银色代表着质感、科技和未来。中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。

如果说品牌Logo的更换更多的偏向于象征意义上变革的话，那么产品线的大幅度调整就是这次奇瑞选择崛起而不得不做出改变的一大步。在此之前，奇瑞汽车多年的产品发展路线同样脱离不开自主品牌那种“多生孩子打群架”的套路，旗下车型之多相信就是业内资深编辑，想要将其全部罗列一遍也是够头疼的。这样的产品路线或许适合于企业前期的发展，但对于企业树立品牌的力量以及在消费者中建立产品信任却显得力不从心了。而自主品牌想要崛起，品牌与消费者是必须要强抓的重点，奇瑞果敢的走出了这一步，树立全新品牌形象，走自主研发，建立市场的消费信任。

品牌架构和产品架构在一个车企在成长的过程中是必须面对的问题，对于车企核心竞争力的提升有着非大的作用。奇瑞这次就是要从以往仅靠配置的堆砌和价格的低廉来占领市场的方式，变为靠性能和品牌来提升产品的附加值和溢价能力。全新的艾瑞泽系列与瑞虎系列就是奇瑞投入全力调整产品构架，推出的第一批高性能与性价比的产品。

☆ 艾瑞泽7的上市

2013年7月26日

在奇瑞更换品牌Logo与调整品牌战略的3个月后，奇瑞迎来了...或者说对自主品牌充满期待的国人迎来了很具有象征意义的首款“变革”车型-艾瑞泽7。这款车型不仅对于奇瑞有这非同一般的“里程碑”意义，对于期待自主品牌崛起的我们同样是注入了不一样的期许。

（艾瑞泽7西北上市会）

艾瑞泽7的推出正式扬起了奇瑞变革与崛起的风帆，这台汇集奇瑞太多心血浇筑的作品没有让消费者失望，全面的自主创新与较高的性能得到了市场的认可；同样也没有让奇瑞失望，艾瑞泽7不仅得到了不错的销售成绩，更重要的是通过新车建立了消费者对于奇瑞的认可与对自主品牌信心。第一代艾瑞泽7究竟如何我们这里就不一一赘述了，具体请见下方链接：

了解艾瑞泽7请点这里：全新的品牌形象 奇瑞艾瑞泽7西安到店实拍

随着艾瑞泽7推出得到的市场好评，奇瑞相继又推出了全新瑞虎5、艾瑞泽3、瑞虎3、艾瑞泽M7等新产品序列下的车型，包括艾瑞泽7的第一次换代车型也在前不久推出，不断完善并且日渐成熟的奇瑞全新产品序列，让我们看到了自主品牌崛起的希望。随后小编基于此文相继的推出奇瑞全新产品序列下的每款新车解析，尽请期待。

编辑点评：面对那些经历了数十年、甚至百年时间淬炼的品牌，奇瑞要走的路还很长。在国内汽车这片大森林里，奇瑞作为一颗成长中的小树，想要在强壮大树枝干遍布的天空挣得阳光雨露，其中的艰难是无法言语的。但也正像大部分为自主品牌而奋斗的人认为的那样：国产自主品牌的发展的确是困难重重，但再难总需要有人去做、有品牌去迈出第一步，只有走才有可能前进！