第26次夺冠背后：解读长城皮卡的引领之道

2023年，面对复杂多变的国内外形势，中国汽车产业跨上3000万辆新台阶，在全球汽车产业发展史上书写了属于中国汽车的里程碑时刻。这一年，皮卡细分市场也承压前行，向多元化、高质量方向加速迈进，展现出强大韧性和蓬勃活力。

作为国内皮卡的绝对领导者，长城皮卡再一次用实力证明了自己。2023年，长城皮卡全球销量突破20.2万辆，成就了长城皮卡连续26年销量第一的战绩。在皮卡细分市场牢牢稳坐“销冠”的位置长达26年，这已不仅是长城皮卡的高光时刻，其之于皮卡行业乃至整个汽车市场也具有重要意义。特别是国内皮卡正迎来时代发展机遇，未来有望成为具有百万级扩容潜力的汽车品类。

连续26年皮卡“销冠”的市场引领

某种意义上，长城皮卡的发展史，就是中国皮卡的发展史。自1998年长城皮卡第一次斩获中国皮卡销量冠军以来，至今已连续26年稳坐皮卡销量冠军，这在复杂多变的大环境和市场竞争日趋激烈的当下，足见长城皮卡的真实力。且作为唯一进入“200万俱乐部”的中国皮卡品牌，长城皮卡全球累计251万辆的销量成绩，也为皮卡市场的扩容做出了卓越的贡献。

第26次夺冠背后是多项第一的持续霸榜：2023年，长城皮卡国内终端市占率近50%，在全国29个省（直辖市）市占率第一，超300个地市市占率第一，真正创造了“中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城”的传奇。

海外销售方面，长城皮卡2023年海外销售48262台，实现中国皮卡品牌出口销量第一；单车型方面，长城炮、风骏、金刚炮斩获皮卡市场单车型销量前三；同时，长城炮AT车型市占率近60%，持续引领皮卡乘用化浪潮。

更值得一提的是，长城炮自2019年上市至今，全球累计销量已突破53万辆，成为首个突破50万辆的中国高端皮卡品牌，可以说将中国皮卡推向了一个新高度。

践行品类创新的技术和产品引领

销量业绩夺冠的背后，是源自受用户青睐的产品力底气，以及强大技术底座的支撑。品类问题是影响中国皮卡发展的第一课题，这已经是行业共识。基于此，一直以来，长城炮坚持品类创新，引领技术升级，推动皮卡品类价值提升。

相比其他汽车品类，皮卡是真正多用途、多场景的超级品类。皮卡是真正的国民车，真正的家庭万能车、一车抵四车，是真正的户外之王，也是真正的万能改装车。长城炮重新定义了皮卡，引领中国皮卡乘用化浪潮实至名归。

当前，中国皮卡即将迎来“4.0全场景智能新能源”时代。2023年，长城炮在上海车展发布中国首个6X6超级越野平台，国内首创“3轴6驱5把锁”，搭载3.0T PHEV等超级动力，开创全新品类，引领中国皮卡技术进阶。长城炮与超境共创的首款6X6车型CYBERP!CKUP也惊艳亮相，让国产全地形6X6皮卡成为现实。

基于长城Hi4-T越野超级混动架构，打造的中国首款大型高性能混动皮卡山海炮PHEV也全球亮相，提供新能源皮卡最优解，致力引领皮卡“4.0全场景智能新能源”时代。”

与此同时，长城炮时尚商用和乘用休闲两大品类的产品矩阵布局更加丰富，个性化定制“炮弹模式”进一步深化。

2023年，长城炮推动了多款车型焕新上市：金刚炮自动挡车型以“10万元级自动挡皮卡“定位，为用户带来超值首选，真正满足商用皮卡细分消费者需求；全球智能豪华皮卡2023款长城炮全系焕新升级，精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景；大型高性能豪华皮卡山海炮的上市，可谓填补了中国高端豪华皮卡市场空白，满足用户对户外极致生活的向往。火弹、23款龙弹、23款黑弹等共创改装车型也相继上市，满足皮卡玩家定制化需求。

深耕用户共创的皮卡文化引领

随着皮卡市场的扩容、用户认知的改变，培育中国皮卡文化的土壤日渐深厚。坚持与用户共创，打造中国特色皮卡文化，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神，是长城炮始终践行的事情。

品牌2.0时代，长城炮全面TO C，形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系，全面赋能用户跨山越海。线上，创建皮卡行业首个专属APP，粉丝已超120万；线下，创建国内首个也是国内最大的皮卡车友组织炮火联盟，规模已超过4.5万人。2023年，炮火联盟还全面升级，成立山海营、火炮战队等车型专属组织；全面升级皮卡学院，整合皮卡学院六大兴趣圈层和山海文化共创官体系，实现双驱赋能。

长城炮全球山海文化IP极致行动全面展开，携手山海文化共创官成功挑战“北极穿越行动”，行程2.8万公里抵达北极圈，欣赏美丽极光；首次单车穿越亚欧非大陆，挑战撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花节，长城炮全性能家族燃情阿拉善，万里穿越国之大道G219。

此外，长城炮还联合用户勇担社会责任：走进云南少数民族村寨，捐助希望小学；走进阿里，共筑援藏“心长城”；抗击“杜苏芮”，深入京津冀抗洪救灾；驰援甘肃抗震救灾，长城汽车捐款500万元、捐赠35台救援车辆，炮火联盟全国车友坚守救援一线。

加速海外布局的全球化引领

全球化是中国皮卡品牌向上的必由之路。作为中国首个全球化皮卡品牌，长城炮自诞生以来就以赢战全球为目标，不断深化全球布局。截至目前，长城炮已经在澳大利亚、新西兰、智利、南非、沙特、科威特、巴林、埃及等全球50多个国家和地区上市，全球版图不断扩大。

凭借全球化产品实力，长城炮斩获多项海外权威大奖，如在澳新市场斩获权威媒体年度“最佳皮卡”大奖；在智利上市的第一个月，获得素有智利汽车界“奥斯卡”之称的权威大奖——“年度最佳皮卡”；在南非，长城越野炮夺得100-120千瓦功率类别“年度皮卡车型”。不仅如此，长城炮还荣膺澳洲ANCAP五星安全评级，品牌价值与产品品质备受认可。

根据长城炮的发展规划，未来在Hi4-T新能源技术加持下，山海炮将进军澳洲、东盟、南非等全球皮卡高势能市场，进一步扩充长城炮全球化产品矩阵，助推全球皮卡的新能源化。随着山海炮、金刚炮全面出海，长城炮将代表中国皮卡品牌，在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三。

皮卡在中国、全球均大有可为，长城皮卡连续26年斩获销冠的背后，更让人们看到其强大的发展后劲。我们期待长城炮未来的进一步发力，让世界看到中国皮卡的力量。