FIRST起亚拍片季展映 文化营销再放异彩

2014年中国•西宁FIRST青年电影展在美丽凉爽的夏都西宁开幕，五个主题展映单元撑起为期10天的放映活动。作为此次电影展的一个重要板块与实践单元，“FIRST东风悦达起亚拍片季”专场展映因扶植青年电影人的初创作品而备受关注，其中黄莉的关注盲人足球的励志剧作——《黑暗中的足球》，成为“FIRST东风悦达起亚拍片季”的特别孵化项目在影展创投会期间得到推广，并大受好评。

青年电影展现场海报

牵手FIRST青年电影展 玩转文化营销

青年影展创投会主要成员及影人合影

“FIRST东风悦达起亚拍片季“为正在寻找机会的青年导演们提供了一个平台，让这些有灵性的新人的作品有机会走上屏幕。本次“FIRST东风悦达起亚拍片季”西宁专场展映的多部优秀影片来自80甚至90后的青年电影人，在东风悦达起亚的支持以及电影界前辈的指导下，《黑暗中的足球》、《战后一夜》、《夜》这三部作品成功完成了剧本孵化，并登上大荧幕。其中《黑暗中的足球》还成功入选了2014年"FIRST青年电影项目创投会"，有望在更大的平台上得到展示，这极大的激发了年轻电影人的信心和创作激情。值得一提的是，这些青年导演，在影片创作过程中得到了芦苇、梁静、陈德森、克里斯蒂亚诺･波顿、管虎、郭在容、张瑞希等著名导演及演员的大力支持，这对青年导演而言无疑是最直接最贴心的帮助。这些合作的促成，东风悦达起亚功不可没。

“FIRST青年电影展”用八年时间成长为中国青年电影人最重要的年度盛事之一，数百位青年电影才俊在FIRST收获了电影艺术上的尊重与肯定，这些青年电影人的才华也同样赋予了FIRST一种不同于其他电影节的独特魅力，使得“FIRST青年电影展”发展成为一个青年人的舞台，展示青春与才华。东风悦达起亚牵手“FIRST青年电影展”，可以说是汽车与文化、艺术的又一次完美结合。正如电影界人士所评价的那样：“东风悦达起亚作为一家汽车厂商在专注制造优秀汽车的同时，关注电影事业，帮助中国青年电影人成长，充分体现了这家企业对于中国市场的重视和中国文化产业的关切。”

通过扶植青年影人的初创作品，东风悦达起亚与年轻消费者在精神层面有了深度的共鸣，从而强化新生代人群对东风悦达起亚品牌及产品的认知，潜移默化的传递着品牌内涵。

贴合年轻族群 精准定位助力品牌实现飞跃

 黄莉《黑暗中的足球》剧照

以80、90后为主体的新生代正逐渐成为车市的主流消费群体，他们身上贴着“活力、大胆、梦想和奋进”的标签，他们拥有独立的思考方式和价值观。而这恰恰是东风悦达起亚所倡导的品牌理念，从K2到K3再到K3S，无不显露着东风悦达起亚在产品设计上的年轻基因。而在文化艺术领域的赞助项目，更是无时无刻不为年轻消费者着想。

自2011年，东风悦达起亚启动“K-Art”文化营销，邀请高人气明星作为形象代言人，赞助各种文化娱乐活动，运用音乐、电影等艺术表现形式彰显企业品牌形象，不断在传统形式中寻求突破，打造文化热点事件。

东风悦达起亚先后邀请实力派影视明星吴秀波和韩国人气男神李敏镐，为旗下 K3S及新K5两款车型代言；同时，还赞助了“鸟叔中国首秀——最美时光江苏颂”演唱会、“张亮经典电影交响乐”、“2PM亚洲巡回演唱会南京站”；更是携手万达影院打造“K”剧场，与消费者共同感受文化生活的精彩；不仅如此，还与著名编剧六六合作，在热播剧《心术》和《宝贝》中展示多款旗下车型。新潮、炫目的文化热点事件，使东风悦达起亚在各个领域的消费者群体中引发精神共鸣，赚足口碑。

作为国内快速发展的汽车企业之一，东风悦达起亚在体育、公益和文化领域进行了多元化的营销探索，逐渐形成了一套独特的营销组合拳。而文化营销是东风悦达起亚完成品牌跨越的重要一环。未来，我们有理由期待东风悦达起亚开展更加丰富多彩的文化活动，与中国蓬勃发展的影视文化事业共同进步。