精神传播基础——高尔夫的灵性与坚持

高尔夫，40年历炼，七代修行，超过3900万的销量，铸造了一种精神，这就是“为全民大众而生”、积极阳光、充满活力、值得信赖的高尔夫精神。

全新高尔夫上市后一炮而红，连续热销，今年1-4月份销量分别以14754辆、12156辆、15316辆和16238辆，呈稳定上升态势，主要原因就是高尔夫的精神传播发挥了带动作用。

高尔夫每一代横空出世，都是高尔夫精神的传承和刷新。40年，超过3900万辆，完成了时间和空间的双重覆盖。通过3900多万拥趸者的口碑，在40年间的时时刻刻，高尔夫精神被带到世界各地边边角角。高尔夫精神成了无处不在、无时不在的一面旗帜，一声号角。

这面旗帜具有导向作用。用自己的积极阳光、充满活力、值得信赖的精神品质，去引领两厢车市场，去开辟新的市场领地，给忠诚于品牌的人带来归属感，给各个层次、不同人群带来时尚科技体验，从而形成新的市场潮流。直到现在，两厢车成为新时尚，高尔夫竟以40岁高龄，成为深受年轻人喜爱的潮流车型。

40岁，足以让一个人从幼童步入中年。高尔夫青春不老，完全是因为活力四射的高尔夫精神。

精神的传播具有感染力。自己精神振奋，情绪激昂，必然给周围的人带来积极影响。一个人开怀大笑，开心不已，一定会让周围的人心情放松。“为全民大众而生”的高尔夫精神的感染和带动，让高尔夫凝聚了全民全社会的关注力量，在为历久弥新、长盛不衰的高尔夫现象大惑不解的同时，对高尔夫投以钦佩的目光，于是高尔夫便走进人群，深入人心，全新高尔夫更是让各界人士心悦诚服，不管你买了什么车，但只要一提起高尔夫，依然赞叹不已。

这就是高尔夫精神的号召力。

高尔夫是有灵性的。每一次换代，都让高尔夫以全新变化得以青春焕发。灵性来自于高新科技。

全新高尔夫全系标配的电子手刹、Auto Hold及XDS系统等创新科技的应用，使这款全新车型驾驶过程安全、轻松、自如。集成化的优势也令全新高尔夫车身整体重量相比上代车型降低了近100千克，从而达到了持续降低油耗的诉求。全新高尔夫配备了众多只有在高端车型上才出现的主被动安全系统，而作为全球首款全系标配预防多重碰撞制动系统的紧凑级车，全新高尔夫有效防止了二次撞击带来的伤害。

动感的外形，时尚的曲线，充沛的动力，创新的科技，前沿的设计，高尔夫的优异品质与魅力身影，让这款又一次焕发青春的车型充满灵性。它总是以超凡魅力，打动人心。

在当代车型海洋中，高尔夫最难能可贵的营销是坚持。

斗转星移，沧海桑田，高尔夫始终坚持自己的品牌设计精髓。这是经过时间过滤的经典传承。40年技术净化和品牌过滤，让高尔夫更成熟，更纯粹，科技品质出神入化，全新车型魅力丛生。

在两厢车推广最困难的时候，高尔夫单车支撑着两厢车市场，坚持对市场的长期耕耘，无论市场响应如何消极，高尔夫都淡定从容，沉稳坚定，从第四代，走到第七代。直到现在，高尔夫作为无可争议的两厢车领军者，尽情享受着市场的馈赠，这是多年艰苦耕耘、市场培育的结果。没有超前的理念坚持培育市场，没有执着的理想支撑拓荒耕耘，就不会有高尔夫的今天。

更可贵的是价格的坚持。

高尔夫坚持“为全民大众而生”的精神理念，将国外15万元人民币的车型价格下拉到国内的12万元区间，一经定价，稳定不变，与中国近距离，与百姓近距离，于是高尔夫精神给了全民大众深切的感染，才最终让全民大众与高尔夫实现了精神互动，理解了高尔夫。

高尔夫的灵性和坚持，让高尔夫有了精神传播的基础。而精神传播，才是营销传播的至高境界。