胡波先生接受媒体采访

“家族车系”营销概念  为客户提供个性化购车需求
    尚酷百万里程版亮相后，大众汽车（中国）销售有限公司大众汽车品牌总经理胡波先生接受了媒体的采访，胡波先生说：“大众进口汽车的定位是大众汽车里面的小众，也是小众汽车里面的大众，这是一个相对比较辩证的关系。大众汽车里面的小众是指，相对于大众汽车的合资企业来说，大众进口汽车的产品是在大众汽车品牌产品系列中，比较特别、创新的产品，针对个性化的人群，不是一年卖十万辆的产品系列，而是一年卖一万辆到两万辆，但这在进口汽车里已经属于比较量产化的产品了。所以今年我们正在强调‘家族车系’的营销概念，把大众进口汽车旗下众多的十五、六款产品以时尚、家庭、越野、商务、运动五大家族车系的分类去推广，围绕各个家族车系去做相应的市场活动，而不是围绕每个不同的产品做市场活动。这样的好处是，第一在营销上产生协同增效的效应，第二是让客户在面对众多个性化产品时，能很快做出比较明确的选择，找到最适合自己的一款产品。例如，如果我是一个要满足家庭出行需求的客户，应该选择什么车型？高尔夫有旅行轿车、迈腾也有四驱旅行车，还有夏朗都可以满足。但是每款车型又有各自的特点，这要根据客户人生不同的阶段来选择，如果客户是两口之家，没有小孩，周末喜欢外出郊游，比较时尚，那可能The CrossGolf跨界休旅车比较适合。如果有了小孩并且逐渐长大了，一家人周末要去郊游，带着摄影器材去拍照，这时候迈腾四驱旅行车就比较适合。如果客户有一个大家庭，七座的夏朗就更为适合。所以大众进口汽车正在尝试应用‘家族车系’的营销概念，根据客户人生不同阶段的出行要求和实际用车的需求去推荐给消费者最合适的产品。”
    2013年6月1日晚，西部首家大众进口汽车“尊享荟”落户于昆明滇池国家旅游度假区红塔东路，这是继上海“尊享荟”之后，大众进口汽车在国内开业的的第二家“尊享荟”。“在辉腾之外，我们在‘尊享荟’内加入了途锐和迈特威多功能商务车两个产品，并且只是这两个产品的殊版或限量版，比普通版更为高端。这样做的目的就是为了让‘尊享荟’这种商业模式更好，经销商在销售时产品更加丰富，而不是只能销售辉腾。另外，‘尊享荟’具有车主俱乐部的性质，能够定期为车主提供适合他们品位和适合这个圈子文化的活动。”胡波先生说。

    大众汽车集团
    大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有十二大品牌：大众汽车（德国）、奥迪（德国）、兰博基尼（意大利）、宾利（英国）、布加迪（法国）、西雅特（西班牙）、斯柯达（捷克）、大众汽车商用车（德国）、斯堪尼亚（瑞典）、MAN（德国）、保时捷（德国）和杜卡迪（意大利）。大众汽车集团在全球拥有众多全资和参股企业，汽车销往153个国家和地区，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、银行等。2012年，大众汽车集团交付汽车928万辆。大众汽车集团全球共有104家工厂，拥有员工55万人。

大众汽车集团在中国
    大众汽车集团是中国汽车工业最大、最早也是最成功的国际合作伙伴。早在1978年，大众汽车集团即开始了与中国的联系。多年来，大众汽车集团在中国市场中始终处于领先的地位。1984年10月，大众汽车在中国的第一家合资企业——上海大众汽车有限公司奠基成立。1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业——位于长春的一汽-大众汽车有限公司成立。大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速箱的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、西雅特、保时捷、宾利、兰博基尼和布加迪等品牌均在华开展业务。2012年，大众汽车集团（中国）携手上海大众和一汽-大众，全年共交付新车281万辆。
    大众汽车集团全球网址： http://www.volkswagenag.com
    大众汽车集团（中国）网址： http://www.vgc.com.cn
    大众汽车集团（中国）媒体官方网站： http://www.vwmedia.com.cn
    大众进口汽车网址：http://vico.vw.com.cn
    大众进口汽车官方微博网址：http://weibo.com/vwimport