【网上车市湖州站讯】9月23日,华晨宝马新BMW 5系Li在长城脚下上市。自2010年8月全新一代BMW 5系Li上市取得了迅猛的市场表现,3年之后,又推出的改款车型,在四大方面进行了12项主要创新。全新一代BMW 5系Li2012年销售超过10万辆,而今年前8月近9万辆,月均在万辆以上,这是BMW单一产品在中国截止目前创下的最好成绩。

而在2010年全新一代BMW 5系Li上市之前的上代5系,月均销售在3、4000辆之间徘徊,正当全新一代BMW 5系Li在中国市场开疆破土不断创造销量纪录直追奥迪A6L的时候,华晨宝马再度推出改款,足见对中大型高档车市的重视。

在专访华晨宝马总裁兼首席执行官康思远的过程中,能感觉到,他对于新BMW 5系Li改款后再度创造市场奇迹的渴望,对于宝马在中国市场的信心。

问:新BMW 5系Li都有哪些创新和改进?

康思远:新BMW 5系Li在四大方面进行了12项主要创新。首先是在外形方面,车辆采用了全新的LED大灯和雾灯,双肾格栅和进气孔采用了更低的设计,从而让车辆更具动感。在互联驾驶和驾驶辅助系统方面,新5系Li也进行了全面升级。互联驾驶方面,5系Li首次将苹果智能手机iphone的Siri语音交互系统融入其中,使用方向盘即可实现操作Siri功能,从而更加便捷和安全。BMW应用则加入了更多实用的Apps,包括“大众点评”和“航班管家”等。驾驶辅助系统则增添了带起步停车功能的主动巡航系统、碰撞警告和行人碰撞保护等全新功能,令驾驶更加安全。此外,新5系Li还拥有同级市场独有的豪华配置,比如可编程全电子仪表盘,其炫彩的设计能够显著提升驾驶感受。 “BMW专属定制”也是同级独有,全球顶级B&O音响系统和全彩色平视显示系统进一步彰显5系Li的尊贵。高效动力方面,5系Li装备的3台发动机都曾获得多项国际知名发动机大奖,而8速手自一体变速箱也是同级唯一的。

问:昨天新BMW 5系Li发布会主题叫“恒者行远,思者常新”,能否介绍一下华晨宝马的近期和远期规划?

康思远:任何一个企业发展过程当中,都需要有非常清晰的战略和远见。2009年,全球金融危机蔓延,经济一片低迷,就是在这样的大环境下,我们决定投资建设铁西工厂,也就是我们的第二工厂。除了铁西工厂,我们已经开始着手在沈阳建设新的发动机工厂,未来将投产宝马新一代发动机。十年以前建立的大东工厂当前也在进行扩建,从而满足市场对5系Li的旺盛需求。为了满足我们产品不断进行的技术升级,大东工厂的设备已进行了多次技术改造和更新。

放眼未来,我们也会把宝马最新、最先进发动机技术带到中国,这也是我们对中国市场的不变承诺。此外,今年4月份发布的新品牌“之诺”,也是我们针对未来交通出行的远见。这个新品牌旗下的第一款车型在今年广州车展期间就将与大家见面,这将是一台是纯电动车,新品牌的初期车型研发也是新能源车。我们现在开始把精力集中在新能源车的研发当中。比如说宝马集团新推出的i3,以及之后要推出的i8等。而华晨宝马顺应这个潮流也推出了“之诺”品牌。所有这些就是整个世界在变,我们会前瞻性的捕捉世界的最新潮流并且努力引领潮流,这体现了我们的远见和战略。

问:近年来中国汽车市场增速放缓,不少豪华汽车生产商已经针对中国市场做出一些调整,比如奔驰引入更多新车、提升产能,甚至和合作伙伴之间股权上的合作,奥迪在积极探索更深层次的营销模式来提升在中国成本和效率,我想问一下接下来一段时间宝马针对中国市场的变化会否也出台相应的战略调整?

康思远:确实我们看到整体市场是有一定放缓,但是一个正常的市场不可能永远保持过去几年曾经出现过的60%、70%甚至80%的年增长率,市场的增速终究会回归理性。对华晨宝马来说,我们依然对今年能够保持两位数增长保持乐观,我们努力的方向是实现持续的增长,但是不可能永远保持非常快的速度。当前豪华车市场的竞争已不仅仅销售竞争,从我们自身公司管理上也不仅仅是为了卖车,而是有一个完善体系策略的竞争。下一步我们的关注终点是售后服务,因为车辆销售仅是服务的开始,只有在用户购车之后同样能在维修、在保养、在客户关怀等方面同样能够体验到真正的宝马品质,才能更好的留住和维系我们的客户。同时我们还在积极发展二手车市场,也就是宝马尊选二手车,现在全国已有超过100家尊选二手车经销商,同时还有5大二手车中心,这些都是我们在积极去推广二手车的重要举措。同时我们大客户业务也是稳中有增,这部分业务具有很大的增长潜力。此外,我们也在积极拓展拥有宽阔成长空间的租赁业务。当然还有宝马金融业务,通过贷款购车,让BMW成为更多人都能消费得起的豪华品牌。

回到我们公司管理方面,大家也看到过去十年股东双方,包括我们合资公司内部股东之间关系都非常的融洽,一直保持着互赢共利的关系和管理方式。另一方面,大家都非常熟悉我们宝马一直在创新也一直领先的体验式营销,这也是我们一直在积极推进的。大家已经非常熟悉的BMW 3行动,针对X家族推出的BMW X之旅,都在社会上有非常好的反响,今年3行动报名人数超过86000人,参与程度非常广泛,我们希望继续通过这样的方式,让我们车主或者潜在车主能够接触到宝马车,驾驶到宝马车,通过这些方方面面的努力,无论市场出现怎样的波动,都能通过完善的体系保证公司业务的正常开展。

湖州宝景汽车销售服务有限公司所属润东汽车集团，是华晨宝马汽车有限公司和德国宝马汽车集团在湖州市的特许经销商，是集销售、维修、配件供应、信息反馈于一体的4S汽车公司，专门从事国产及进口宝马全系列的整车销售，拥有直接由德国进口原装的先进检测仪器和最新的修理、加工及喷漆设备。我们的技术工人和销售人员全部接受过BMW的专业培训，遵循BMW全球统一的高标准，能够为您和您的爱车提供最完美服务！

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