风暴来袭,上市以来,北京现代的最新旗舰产品——豪华城市SUV全新胜达,已经国内刮起了一阵时尚与力量并重的“现代旋风”。根据北京现代官方数据,今年前4个月,全新胜达已经累计销售24465辆。联系到北京现代内部制订的全年8万辆的销量目标,全新胜达可以说是步步为营,曙光在望。
全新胜达的热销,也带动了国内豪华城市SUV市场的升温。在SUV市场逐渐走向细分化、品牌化的今天,全新胜达能够给这个市场带来怎样的冲击呢?
SUV细分化,城市豪华SUV崛起
SUV毫无疑问是中国车市蛋糕中最诱人的一块。自2003年以来,SUV在中国已经高速增长了10年时间,如今依然热度不减。纵观今年1-4月的中国车市,SUV再次成为最大的细分市场亮点。1-4月,我国乘用车共销售586.45万辆,同比增长16.15%。在细分品种中,轿车销售395.34万辆,同比增长14.54%,SUV则销售86.14万辆,同比增长44.06%,增幅远远高于轿车。
“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”。SUV市场前景如此美好,各大车企自然趋之若鹜。以不久前刚刚闭幕的上海车展为例,多达数十款全新SUV车型的亮相,就呈现了一场热闹的“SUV盛宴”。
分析表明,SUV在中国走过了一个逐步细分化、高端化的发展路线。2003年开始,随着社会财富的增加,私人汽车开始普及,SUV也迎来了高速发展,市场对实用性强、综合性能高的经济型SUV需求最为突出。
2005-2010年,伴随着一批城市新兴消费群体的出现,城市型SUV开始崛起。城市型SUV以轿车化底盘、舒适性、多功能为主要特征,本田CR-V、丰田RAV4、北京现代途胜是其中的典型代表。
过去三年来,随着消费者需求的进一步提升,更大尺寸、更豪华舒适的豪华城市SUV又开始兴起,其代表包括北京现代全新胜达、雪佛兰科帕奇、丰田汉兰达等。
豪华城市SUV的目标客户群被定义为事业有成、重视生活品质、追求高档品位、重视家庭、喜欢越野或旅行的精英人士。随着中国经济的快速稳定发展,这一消费人群的数量将进一步增加,这使得豪华城市SUV成为改善性购车需求、全家出行需求的首选,也成为SUV领域成长最快、最引人关注的板块。
全新胜达:笑傲豪华城市SUV江湖
作为北京现代在“新十年”征程投放的第一款重磅产品,全新胜达身上背负的战略使命可谓重大。不过,嗅到豪华城市SUV商机的并非北京现代一家,包括一汽丰田、上海大众、上海通用等品牌都在该领域投下重兵,全新胜达如何实现漂亮突围呢?
产品力依然是全新胜达搏杀市场的核心竞争力。全新胜达是北京现代迄今为止最豪华、最高端的车型,定位为“T动力全尺寸豪华SUV”,整体设计强调“外刚内柔”的合二为一,无论外形、动力、配置都全面领先同级车型。
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