伴随着互联网、移动互联网及电子商务形态的成熟、普及和规范，如何“掘金”网络、为传统车营销模式找到的突破口并结合网络实现车销售模式的时代升级已成为广大汽车厂商探索方向。近期，携手腾讯的东风标致正式宣布其品牌首款suv车型3008入驻腾讯立体化互联网营销平台并于全国范围同步启动大型o2o系列活动——逐乐中国。

将乐观、积极的生活理念融入产品设计、以“活，该快乐”的口号唤醒受众共鸣，“打包式”产品形象不仅保障了营销信息的定向触达、更让东风标致3008以鲜明的“乐范儿”切入用户市场、聚焦关注，这也是东风标致品牌继308音乐营销之后又一成功的社会化营销案例。

一个“活，该快乐”的理由

生活在都市中的人们似乎每天都在过节：五一、十一、中秋、圣诞，甚至连11月11日，人们也能生生造出一个“光棍节”来为“找乐子”寻一个合理的借口。生活节奏快、生活压力大，对于很多人来说，都市生活虽然五光十色，却也让人感到苦闷疲乏、欠缺激情。有心理学家认为：过于忙碌的生活往往会让人们忽视追逐快乐的本能。如何在激活人们“逐乐”本能的同时、借助用户喜闻乐见的方式推售产品，东风标致决定：让全国的小伙伴们一起“玩”起来。

携手腾讯共同启动的“逐乐中国”给了逐乐族一个好借口。全平台推广的信息入口、趣味十足的参与方式及优越的活动奖励迅速引爆了用户的热情，也让东风标致感受到人们的“逐乐”主动性。“‘活，该快乐’是一种积极乐观的生活理念，这种生活理念并不是提倡过闲云野鹤，放马南山的世外桃源生活，借助这次活动，我们希望能传导正能量，激活逐乐族对活出自我、活出快乐、活出属于自己型态的内心诉求。”东风标致市场部部长吴少革女士表示：热爱家庭、热爱生活的逐乐族即使身处于钢铁洪流的大都市，也愿意在闲暇时光找乐享乐，以自己的方式演绎优哉游哉的生活方式，这与东风标致3008希望倡导的“活，该快乐”的理念不谋而合。

相比大范围宣传汽车参数为消费者塑造“认识”的传统营销方式，东风标致借助多维平台、多重方式的“逐乐中国”将目标车用户迅速导向“认同”及“认可”阶段。基于 “逐乐”为主题，串联线上下的试驾会、地域美食赛、摄影博览馆等互动形式，有效激活车用户的“逐乐”积极性。

一次“乐，在途中”的营销

作为东风标致品牌首款定位都市suv的车型，3008已成为都市suv车型中的“明星”。聚焦车辆之上的三大匠心设计、被业内人士简称为“太美好”的tmh（1.6thp发动机、mirage幻影式战斗机驾驶舱、hobby分体式尾门）已成为准购车人群口中的热门关键词。为突出车型特点及真实试驾感受，东风标致在全国十一个重点城市同步启动试驾体验，并结合不同城市主题邀请用户共同体验驾驶快感，如果参与者最终在北京总决赛胜出，还有机会将逐乐之途延伸至浪漫国度——法国。

东风标致3008所具有的正能量属性让‘逐乐中国’吸引到大批拥有相同信仰逐乐族的参与,而腾讯的平台则为这些逐乐族提供了最佳的逐乐阵地。通过广覆盖、精投放、深行业的传播方式及社会化媒体的捆绑，腾讯的加入不仅让东风标致和逐乐族找到了“玩”的地盘，更让双方“乐”得漂亮。

在活动期间，网友只要进入东风标致3008的活动页面，每天都能领取可以播种在qzone中的农场种子，同时为了吸引更多人的参与，只要简单的在活动页面参与互动就能赢得被网友视若珍宝的“限量版”逐乐中国农场装饰。借助趣味化的活动，在播种、收获、交易、偷菜中结合“乐”的主题，东风标致调动了用户一起来做游戏，而在这个游戏过程中、甚至游戏的最终奖励都在不断加强并深化3008的用户印象。

形式多样的活动调动了用户参与的积极性，而腾讯的多通道入口一体化平台则保障了营销信息的传播。东风标致市场部部长吴少革女士表示：“与其说‘逐乐中国’是一次跨界o2o联合的车营销，其实更像是东风标致携手腾讯，共同号召热爱生活、追逐快乐的人借此机会，一起‘找点乐子’。”结合腾讯年轻化、娱乐化、社交化、立体化的平台特色，东风标致通过志同道合的“小伙伴”找到了产品最需要真正影响的那群人，延伸了产品营销的深度及宽度。

一种“乐，到最后”的态度

车营销模式向互联网方向进行战略延伸已成为行业趋势，电子商务的成熟及规范化让众多车企纷纷“落网”展开营销。基于互联网文化娱乐性、碎片性、交互性强的特质，以“泛娱乐化”的模式作为营销的切入口对于东风标致而言是一个非常明智的选择：从308到3008、从“音乐营销”到“体验式试驾营销”，以打包式车营销理念，东风标致将汽车做成了一种生活符号、并以此直击目标车用户。资深行业人士认为：“伴随互联网共同成长的一代已成为购车人群中的主力，想要让深受互联网文化熏陶的这一代认可，必须适应他们的‘游戏规则’。”

多次触网合作，东风标致已成功把握这一游戏规则，东风标致市场部部长吴少革女士表示：“立足网络实现车营销，就必须更换新的思路，而东风标致并不缺乏‘娱乐精神’。”先于3008，东风标致308在2012年便与腾讯实现战略联合，借助腾讯立体化互联网营销平台进行网络车营销模式的尝试：微信、微博、qzone等多维平台的加码曾让308声噪一时；基于良好的合作基础，此次东风标致3008再度携手腾讯打造娱乐化互联网营销阵地并大获成功，也让行业感知到作为互联网行业代表——腾讯的实力。

以泛娱乐模式展开营销，以战略的姿态平台联动，且看东风标致下一步“乐”点何处。