9月8日，第十六届成都国际汽车展览会正式落幕。作为国内重要的车展之一，成都车展历来为“兵家”必争之地，一向对西部地区颇为重视的一汽丰田更是携全系乘用车倾情参展，其中刚刚上市的全新RAV4，9月9日上市的新REIZ锐志，以及备受期待的全新VIOS威驰更是携手亮相，一同举行了新车揭幕仪式。

今年前7个月，一汽丰田以29万台的销量递交答卷。随着“金九银十”销售旺季的到来，三款新车的陆续上市必然会成为其销量的重要转折点，9月起，一汽丰田无疑将迎来它的“收获季”。因此，本次车展期间，三款亮点车型，创新营销模式及售后服务等，均成为到场媒体关注的话题。

“三”车齐发强化商品

一汽丰田今年将推出三款新车，除已于日前上市的全新RAV4、“越级”上市的新REIZ锐志外，全新VIOS威驰也将于年内与消费者见面。三款新车型各有所长，必然会在上市后凭借着各自强大的商品力，对所在的细分市场发起强有力的冲击。

由于城市路况及地貌的特殊性，SUV车型在西部地区一向备受青睐，而RAV4作为城市SUV的鼻祖，在该地区市场表现一向非常优异。此番换代，全新RAV4以“制造一款不逊色于竞争对手的车型”为出发点，将目光瞄准那些拥有年轻的心态以及积极向上的生活方式的人群。全新RAV4保持原有越野性能的同时，在设计、性能、科技等方面都有显著提升，可以说是全面突破的全新车型。全新RAV4的“突破”，已然得到了消费者的认可，上市短短两日，订单量就已经达到2000台，足见其过人的魅力。

据悉，继全新RAV4 8月26日上市后，新REIZ锐志也在9月9日正式上市。在继承品牌高性能运动基因的基础上，新REIZ锐志针对现款车型进行了30多项升级，使其拥有了媲美高级车的品质感、科技感和驾控乐趣，可以预见，在上市后，新REIZ锐志必然将以“高性能越级座驾”的姿态继续引领中高级车市的性能标杆。

而消费者期待已久的全新VIOS威驰，也在日前举办的“全新VIOS威驰商品品鉴会”上公布了1.5L自动挡车型的油耗数据，其5.7L/百公里的超低油耗成为媒体和消费者普遍关注的话题。这也是在外观、内饰、空间尺寸之后，全新VIOS威驰给中国年轻消费者的又一个惊喜。

“双”管齐下注重营销

对于一个企业而言，能够从瞬息万变的市场中捕捉市场机遇是一项基本素质，也是决定成败的关键因素。而一汽丰田自成立以来，始终密切关注市场的变化，并培养出在波谲云诡的市场竞争中把握住最关键脉搏的能力，在商品更新方面如此，在营销方面更是如此。十年来，正是商品与营销“双管齐下”，为一汽丰田赢得了320余万车主的荣耀。

具体到营销层面，一汽丰田今年来推出的一系列“体验式营销”活动在业界拥有不俗的口碑并颇受认可。而谈及“体验式营销”，一汽丰田相关负责人则表示，选择“体验式营销”模式，是一汽丰田从用户的角度出发，深入和全方位了解用户需求后的决定，将对用户的尊重融入营销活动中，以期让用户感受到被尊重、被理解、被体贴。以一汽丰田规模最大的营销活动“乐驾嘉年华”为例，该活动选择了“体验式营销”模式，集车型展示、售后展示、试驾体验、娱乐互动于一体，让消费者在切实体验到一汽丰田产品魅力的同时，全面感受到一汽丰田的品牌魅力。

“一”个理念深入人心

在群雄逐鹿的中国车市中，想要制胜市场，不仅需要丰富的产品线，与时俱进的营销模式，更要依托于消费者发自心底的信赖感。一汽丰田“专业对车，诚意待人”的服务理念，则是赢得消费者信赖的最佳“王牌”。

自成立以来，一汽丰田便致力于打造“诚信服务”品牌，秉承着“专业对车，诚意待人”的服务理念，为客户提供特色服务项目、优惠回馈活动的同时，还尽可能多地搭建与客户沟通及体验的互动平台，以促进一汽丰田、经销店与用户之间的交流。例如正在全国范围内开展的“2013懂车，懂生活 一汽丰田诚信服务体验嘉年华”、“爱车养护课堂客户体验日”等活动，就是通过欢快愉悦的体验，让参与者近距离感受一汽丰田专业、诚意、透明的售后服务，并让“诚信服务”品牌深入人心。

无论是加速的商品更新节奏，抑或是愈发多元化的营销模式，以及与时俱进的服务理念，我们可以看到，十周年之际，一汽丰田正目标明确、脚步稳健地走向未来。