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【网上车市西安分站讯】末日来临，原始人克鲁德一家被迫离开山洞。在探索新世界的旅途中，他们遇到了游牧人GUY，GUY有着超凡的创造力和革新思想，为克服苦难而发明了很多“高科技产品”：火、鞋子……
这是梦工厂3D动画大片《疯狂原始人》中的情景，而在与合作伙伴起亚汽车联合制作的短片中，梦工厂还突发奇想地为原始人家族提供了又一件重量级“高科技产品”——进口起亚第三代佳乐。
原始人？家用MPV？这样的组合似乎有些穿越色彩。但这种轻松幽默的方式正被消费者所喜闻乐见：随着《疯狂原始人》在中国的热映，梦工厂与起亚合作的推广短片《与佳乐的亲密接触》（Meet the Carens）也受到了极大的关注，仅在优酷一家网站就收获了超过25万次的点击；第三代佳乐在上海车展亮相后，很多人又被疯狂的“《疯狂原始人》夺票大行动”所吸引；而近期第三代佳乐在深圳上市之后，意犹未尽的家庭又纷纷赶往进口起亚专营店，与《疯狂原始人》影片人物合影留念，预约试驾。
事实证明，第三代佳乐的营销取得了巨大的成功，这种成功当然与《疯狂原始人》“零差评”的口碑是分不开的。但仅仅是由于《疯狂原始人》的借力吗？
精智营销 引爆疯狂
第三代佳乐选择《疯狂原始人》，目标非常“精准”，手段也堪称“机智”。
首先，第三代佳乐是为都市精智家庭而生的一款时尚多功能MPV，而《疯狂原始人》描述的正是一个家庭在新世界中探险的故事，倡导“家庭欢乐”是两者共同的理念。其实克鲁德一家的“寻梦之旅”，不就是“精智家庭”在快节奏都市中追寻心灵家园的寓言吗？
其次，不可否认，时代背景的限制使第三代佳乐对《疯狂原始人》并不能像阿斯顿•马丁对007系列、以及大黄蜂对《变形金刚》那样直接进行形象植入。而起亚则非常机智地解决了该问题，这就是与梦工厂合作的短片《与佳乐的亲密接触》。这部短片不仅制作精良程度堪与正片媲美，而且巧妙地将第三代佳乐的卖点不露痕迹地融入了故事情节之中：眼看猫头鹰熊就要直扑上来，紧急时刻机灵的GUY驾着第三代佳乐及时赶到，果断打开全景天窗，有赖于超大尺寸的天窗设计，老爸和孩子们一个个从空中顺利穿过其中，稳稳落到柔软座椅上，又一次逃亡大胜利！
配合短片的发布，进口起亚还开展了丰富的线上线下活动，比如：在新浪微博、人人网、以及WAP端、微信端等多种渠道，推出《疯狂原始人》“夺票大行动”，通过小游戏、有奖转发、扫描二维码等互动形式，吸引年轻时尚家庭参加；而紧随其后，无论是上海车展展台还是专营店，与《疯狂原始人》背景墙和影片人物的合影留念活动，又强有力地促进了“吸引关注”向“试驾下订”的转化。
精智家庭 精智之选
一次营销活动能否成功，产品力是关键。面向时尚精智家庭，第三代佳乐在设计上力求精美、精致、精湛，同时还搭载了比同级别竞品更丰富的科技配置，可谓精智家庭的精智之选。
外观上，彼得•希瑞尔的设计使第三代佳乐一举荣获了有工业设计界之称的2013年德国“红点设计大奖”。超大全景天窗、LED日间行车灯及投射型大灯的标配，有望成为家用MPV的时尚新标准。
安全上，VSM车身稳定控制系统有效结合了ESC和MDPS电动助力转向系统，与6个安全气囊、HAC上坡辅助系统、前后驻车辅助系统、ECM电子防炫目内后视镜等科技配置一起，为家人提供了无与伦比的出行保障。
而舒适便利方面，第三代佳乐还提供了方向盘加热、双区自动空调、10方向驾驶座电动座椅、前排座椅加热、定速巡航、一键启动、雨量感应式雨刷、自动除雾系统等丰富配置。
必须强调的是，这款搭载Nu 2.0 MPI发动机、匹配6速手自一体变速器、并且有5座和7座两种车型可选的原装进口整车，价格却仅在15.98-20.58万元之间。
这或许是进口起亚继《疯狂原始人》电影营销之后的又一个杀手锏。不知道这样的诚意，有没有像《疯狂原始人》一样，拨动你渴望改变、追求幸福的心弦？
