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追求卓越 深度解读沃尔沃新款60系广告

2013-09-07 09:14:47 来源:网上车市太原站   厂商稿    作者:黄强   编辑:赵锐   

轮子上的中国,转啊转的有些累了。

曾几何时,我们还只能坐在电影院里看着那些香车美女、风驰电掣的故事在胶片上生猛地划过,但当这一切都已成为生活中司空见惯的一部分后,一切却没有了当初远远遥望时来的激动雀跃——随着城市中驾驭的“铁马”数量越来越多,身边的很多人也被架在了轮子上,他们身不由己地坐在轮子上驶向四面八方,在拥挤的街道上烦躁不安地按动着喇叭制造噪音,却早已忽略了自己身后留下的那一长串令人皱眉的黑色尾气……

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正如狄更斯说的那样,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。汽车改变的不仅仅是我们的出行方式,还有每个购车者的一种生活形态,电影中发生的那些信马由缰、驰骋天下的场面没有出现,反倒是轮子上的我们,成为了身不由己向前的人肉引擎。

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写了那么多,只是因为在无意中看到了沃尔沃新款60系拍摄的广告,正如那首歌的名字那样——《Leave the world behind》,心中突然有了一种把“全世界都抛在脑后”的感觉,这次聪明的汽车厂商不再刻意去堆砌对于那些物欲的追求,反而泼了轮子上的我们一盆冷水,我们究竟是座驾的主人,还是已经沦为这匹铁马的精神奴隶呢?

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一想到这里,心中不免有些戚戚然,据说这部《Leave the world behind》TVC中参与拍摄的三位男主角原是超级电音劲旅Swedish House Mafia的成员,因为追求各自梦想,乐队在鼎盛时期解散,于是就触发了这首MV的落成——当这群追梦的人驾驶着沃尔沃新款60系座驾重新上路时,我们的耳边这次没有听到震耳欲聋的马达发动声,而是响起了女主唱天籁般的吟唱,或许这次轮子是真正属于他们的了,不用再为嘈杂的名利而赶路,在舍弃之前的辉煌,这群铁马的主人依然选择内心的指引,各自过着向往的生活。

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也难怪这首TVC在网上一经传播就大热,因为每个人心中都有一个想要抛弃的旧世界,只是很少人能够有勇气将自己的座驾与内心的马达焊接在一起,听听心中所握的方向盘究竟想去哪里吧,再回头想想自己究竟需要怎么样的座驾,流线轮廓?劲爆引擎?还是一整套的智能驾驶系统?

错了,能够带给驾驶者满足感的绝对不是这些外在的硬件配置,而是真正能够引发与驾驶者互动的一种在路上的感觉。以人为尊,这也是沃尔沃创始人一直秉承的造车理念,至少在广告中我们可以看到一个有亲和力、人性化的北欧豪华品牌,新60系身上就有这样一种“光而不耀”的物质,它更像是一匹待你驯服的野马,在呼唤着我们回归自然、返璞归真。

当你坐在四个轮子上,你想追求些什么?对于这个问题我们没有一个统一的答案,但假如只是想着目的地,或许就会失去享受旅途过程的机会,让沃尔沃新60系的轮子再转的快一些如何?Leave the world behind,肆意享受自由旅游的每一分钟。

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