8月3日， “2013 BMW 3行动”的全国总决赛在成都激情上演，祝贺来自石家庄宝和的3位选手晋级全国总决赛，此次活动中，石家庄宝和为本店选手提供贵宾接送车辆，及全套BMW精品装备，让参赛选手深切感受到了石家庄宝和无微不至的关怀及归属感。

 活动当天来自包括石家庄宝和参赛选手在内的600名BMW车友不仅在现场角逐驾驶技巧，比拼心智与体力，更与来自宝马西区市场的近4000客户和车迷一起参加了一场“BMW 3系嘉年华”，在异彩纷呈的互动活动中体验BMW品牌的炙热激情。

 来自石家庄宝和的选手王先生表示：对第一次参加BMW3系的体验活动就获得全国总决赛的资格感到非常兴奋："很早以前就听说过3行动，一直非常向往，今年终于能有幸亲自参与，体会其中的乐趣和挑战，虽然没有获得北欧终极之旅的大奖，但通过参加这项活动，我对3系有了全新的认识，原来3系拥有这么大的操控潜力，驾驶3系可以有这么多的乐趣。从前，朋友向我推荐3行动，我没有觉得有什么特别；如今，参加过3行动后，充分了解了这项活动的无限魅力；今后，一定会向周围的朋友们推荐这一活动。"

 此次全国总决赛是BMW品牌首次在西区举办大型品牌体验活动；同时，BMW以此次嘉年华活动为契机，宣布在全国范围启动主题为“心怀激情”的新一轮品牌传播计划。

BMW 3系是BMW品牌年轻、激情和运动形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系携长轴距和标准轴距车型拓宽了消费人群。全新BMW 3系长轴距兼备运动轿车的精髓和家庭轿车的空间与功能，以绝佳的综合平衡吸引了无数消费者。它不仅是理想的座驾，更致力于推动积极的生活态度和生活方式，倡导责任和分享。“2013 BMW 3行动”和“BMW 3系嘉年华”的同时举办，正是对这种诉求的呼应，无论是忠实的车迷还是充满好奇心的儿童，均可在这里找到发自内心的快乐。

 “BMW 3行动”是BMW品牌最具吸引力、最具标志性的体验式营销活动之一，2013年BMW 3行动的报名人数达到创纪录的8.6万人，全国共有163家经销商承办了城市挑战赛，涵盖了42个重点城市，甄选出的200组共600名选手参加了决赛。在近5000名宝马粉丝的助威声中，10组选手最终胜出。他们将每人携两位亲友于10月共赴北欧，从宝马集团总部慕尼黑出发，途经丹麦、挪威和瑞典，在心旷神怡的北欧风情中继续享受“分享之悦”。BMW 3行动”迄今已连续举办6年，累计超过30万人报名参加此活动。该活动的多年成功举办，对提升品牌和产品的影响力起到了巨大推动作用。

占地250,000平米的“BMW 3系嘉年华”为客户和车迷们提供了一个全方位感受BMW产品、技术和品牌文化的平台。这里不仅有BMW全系车型的试乘试驾活动、BMW改装车和BMW摩托车展示、特技表演、还有音乐表演和休闲游戏以及妙趣横生的户外拓展项目，甚至“宝马公开课”、“宝马儿童交通安全训练营”等BMW特色项目也在现场同时进行，令客户和车迷们乐在其中。在类似“游园会”的轻松氛围中，BMW把动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场的所有参与者。

 无论是“BMW 3行动”，还是“BMW 3系嘉年华”，都代表了BMW独特的品牌沟通方式。自从1994年正式进入中国市场以来，BMW不断在多个领域多角度地传播品牌价值，既有以产品和技术体验为主的营销活动，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑战赛”以及“BMW感受完美”体验日等，也有旨在使普通民众与品牌产生共鸣的情感沟通，例如贯穿2012年全年的奥运主题传播。今天启动的新一轮“心怀激情”品牌传播将延续“BMW之悦”的主旋律，着眼于发现和鼓舞普通民众心中的激情，鼓励积极向上、执著梦想的生活态度。 

 “心怀激情”品牌传播计划将以网络传播为主要沟通渠道，注重广大普通民众的参与和与品牌的互动, 通过在网络空间展示和分享普通人富于激情的生活故事表达品牌诉求。为此，BMW已经正式上线了一个专门网站(www.bmw.com.cn/joy)，并将利用该网站与其他BMW线上传播形式协同合作，开展一场为期半年的传播攻势。这将是国内豪华汽车行业首次主要以数字营销手段执行的品牌传播计划。

 受益于坚持不懈的品牌传播实践和创新的品牌沟通方式，BMW以其鲜明的品牌个性获得了市场的认可。今年上半年，《福布斯》杂志宣布BMW品牌当选为“全球最有影响力的汽车品牌”(The World’s Most Powerful Automotive Brand) 。在中国汽车市场进入全新阶段的今天，宝马在中国正致力于全面的精耕细作，专注于各个业务环节的品质提升，而品牌传播的继续加强是宝马锐化竞争力，保持可持续发展的重要手段。

 关于石家庄宝和

石家庄宝和汽车销售服务有限公司是华晨宝马与德国宝马共同授权的BMW特许经销商。 成立于2008年，是集新车销售、售后服务、零配件供应、金融贷款、保险服务、大客户业务及二手车置换为一体的BMW专业销售服务中心。不仅拥有国际水准的专业BMW技术团队，更有人性化设计的服务设施。七年磨砺技术精良的宝马服务专家团队，全心呵护您的爱车，确保您充分体验BMW驾驶乐趣，尽情享受都市生活。石家庄宝和宝马，您身边的宝马服务专家。

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