6月7日，2013（第十五届）中国重庆汽车工业展（以下简称2013重庆车展）在重庆国际博览中心隆重开幕，东风Honda携旗下CR-V、ELYSION（艾力绅）、CIVIC（思域）、CIIMO（思铭）、SPIRIOR（思铂睿）、Insight 6款车型重磅登场。值得注意的是，新概念轿车JADE（杰德）以突破常规的车型定位引发广大媒体及消费者关注，荣膺本次重庆车展“最期待新车”的荣誉。

近年来，个性化市场不断崛起，年轻态消费趋势不断扩大，以重庆为代表的西部市场尤为典型，其活跃程度和增长幅度远高于全国其他区域，在全国的重要性日益凸显。西部市场作为东风Honda的核心销售区域，其充满活力的区域文化与东风Honda挑战和活力品牌特性相契合，市场表现也较为出色。数据显示，截止至6月4日，东风Honda在西部地区的销量为18,888台，占全国整体销量的16.64%，排名整体市场的第二位。

重庆为西部市场的中心城市，东风Honda一直以来都十分重视。作为首款针对中国市场打造的全球首发车，JADE（杰德）在导入初期就曾派中日研发团队走访重庆，深入调研重庆市场的消费喜好和生活观念，研究重庆80后年轻消费族群的生活形态及个性消费习惯。调研结果表明，在重庆的城市文化中，市民普遍注重对生活的享受，他们偏爱休闲、个性的消费特征与JADE（杰德）的产品定位和品牌主张不谋而合。

重庆年轻人身上“洒脱、直爽、突破常规”等主要性格特征，在JADE（杰德）这款车上也被诠释得十分到位。打破传统中级车的固有形式，JADE（杰德）为了满足个性化的多元需求，独创性地推出5座和4+α座两个版本的车型。5座拥有超大的第二排空间，为追求舒适、悠闲的消费者提供尊享舒适的乘坐感受；而4+α座代表的是JADE后排空间的多种组合可能，将新派年轻人多元生活价值、多形态生活方式极致展现。

作为一款全新品类的车型，JADE（杰德）与以往的轿车有着明显的区别，是一款赋予消费者多元化价值的新概念轿车，可以说是全面颠覆了轿车的DNA。东风Honda副总经理刘洪接受媒体采访时表示：“JADE具备时尚感和国际范，通过对多功能的体验，将为消费者带来Multi Surprising的感受。不仅如此，JADE倡导一种全新的生活方式，它的灵活设计能够满足年轻消费者的多样化需求，将给消费者带来全新的价值，创造美好的多彩人生。”

业内营销专家分析表示，从东风Honda一贯以来的新品推出路径来看，JADE（杰德）被寄予厚望，与“城市SUV”CR-V、多功能MPV ELYSION（艾力绅）等其他车型一样，肩负着全新细分市场开拓的使命。一直以来，东风Honda都是以精品战略实现蓝海市场突破，而这款“最期待新车”JADE（杰德）似乎也不例外，它直指80后这一强大的汽车消费生力军，更将以独特的“新概念轿车”定位展开一场全新战役。