一、活动背景:CR-V新版车型的上市,受到厂家极高重视且在前期已投放预热广告,也受到客户的关注。现借新车上市活动招集潜客、老客户到店赏车试驾,同时推出其他特惠版本CR-V现有车型提升销量,主要推动2.0L LXI-AT销售,该车型现有库存37台。由此,决定在本周六(25日)在展厅举行两驱新版车型上市见面会暨周末特卖活动。
二、活动内容:
1、到场礼:凡莅临活动现场的客户朋友,都可免费领取精美礼品一份;(小风扇或报时器)
2、试驾礼:活动现场参与“非试勿买”试驾闯三关活动的客户,还可获得试驾大礼;
3、订车礼:5月25-26日期间订CR-V客户获赠东风本田高级抱枕被一个;
4、亲子礼:5月31日前提车(购买在库CR-V车型),享受6月8日家庭亲子乐自驾活动(每台车赠送三个名额)赴八寨沟参加一日游活动(现由于客服暂不组织自驾游活动,通过新客户的自驾活动吸引新客户共同感受品牌及企业文化。进入夏天,客户自驾出行量增加,也为了迎合新车主自驾游的兴趣,我们将会在一日的活动设计亲子互动游戏、户外用车养护常识演示(比如换轮胎,同时进行比赛活动等)
5、根据活动现场情况,挑选客流量高、到店率较集中的时段进行新车揭幕仪式(销售部安排订车客户协助完成?)
6、现场准备精美的水果糕点供客户随意品尝;
7、 对意向客户发放6月15日东风本田驾驭体验营邀请卡,并诚意邀请客户届时参加活动,从而更深刻的了解东风本田的产品及文化。
三、活动期间销售政策:
1、 CR-V销售政策包装:
1) EXI两驱版及VTI两驱版:用原厂精品升级车辆配置
A、2.0EXI两驱(07351)升级——原厂前中网、原厂车尾扰流板、原厂大包围(金属质感)、原厂车载多媒体导航、全车真皮、专用车顶饰条、原厂LED门边踏板(黑色)、气垫按摩座椅主驾(打孔)、智能钥匙、日行灯
B、2.4VTI两驱(00251)升级——原厂前中网、原厂车尾扰流板、原厂大包围(素材 黑色)、原厂车载多媒体导航、LED大灯总成、专用车顶饰条、原厂门下迎宾灯
2)2.0L LXI 19.98万元 CR-V经济版车型:
A、CR-V作为SUV经典之作,我们以19.38万LXI车型为噱头增配,且价格在20万元内的较容易促进成交。我们之前通过对CR-V客户的购车知识进行调查,CR-V客户高达85%有购车标准,包括对精品件都比较了解,因此对于这些有购车标准的客户推出超值政策,对CR-V潜客的触动更加有利。
B、通过老客户增购、换购、转介绍方式提升CR-V销量。给购车2年以上老客户发送5月20日CR-V新版两驱上市邀约短信及增购/换购(增购/换购赠3000元油卡),转介绍活动(老客户赠送1000元油卡)。