【网上车市深圳站讯】江淮悦悦自天猫上市推行网络销售模式之后，捷报不断。据乘联会数据统计，2012全年在淘宝天猫平台江淮悦悦官方旗舰店销售汽车数量累计已达到13885台，相对于未实行网销前2011全年2887台的销量，同比增长了480%，悦悦在微型车市场的占比也从0.42%快速上升到2.44%，大大超出预期，悦悦的成功案例同时也掀起了业内网销狂潮。

汽车产品相比于其他网销产品具有特殊性，在江淮悦悦登陆天猫平台初期，并未被业内看好，竞争品牌多作旁观，没有给与跟进。熟料，随着越来越多的年轻消费群体的加入，天猫平台江淮悦悦官方旗舰店销量不断攀升，创造了一个个被业内誉为神话的成绩：在2012年8月13日，江淮悦悦天猫平台举办的聚划算活动当天，单日销售创下了148台的成绩。而后在天猫举办的双十一购物节期间，江淮悦悦天猫平台以1225台的实绩成为双11网购狂欢节汽车销量冠军，再次创造了汽车行业电子商务的一个奇迹。

透过江淮悦悦的成功，灵敏的汽车商家已经“嗅”到了汽车网络销售的潜在商机。东风日产已经推出了“网购汽车”服务，新一代玛驰将开始接受网上预订；吉利汽车也与阿里巴巴合作推出一款网络特别版熊猫；奔驰SMART也开始了天猫举办团购季活动。网络营销渠道正在吸引着越来越多传统汽车品牌参与尝试，并在实践中逐渐颠覆着国内厂商的营销模式。

据了解，网上售车主要有三种模式：一是厂家直接开设旗舰店；二是经销商在网络平台上开设专营店；三是厂家对某款车以活动形式在网上销售。而这三种模式中，第一种模式是最为成功的。究其原因，在于其找到了正确的网销定位，社会对网购者有个误读，认为进行网购的人往往因为缺钱，因此倾向于较省钱的消费，事实上，据调查，60%的淘宝用于都拥有汽车，也有能力购买汽车。因此只要产品符合年轻、时尚的特点，就一定会受到网友的喜欢。

江淮悦悦正是抓住了这一产品定位，车身设计上完全按照年轻时尚的设计思路，富于创造性和运动时尚气息。造型独特的前大灯、动感十足的侧身以及U形“大嘴”的设计，形成一个卡通而又无比协调的整体，再加上内饰上黑红配色的大胆设计，让这款来自于自意大利的宾尼法利纳设计室的微型车一经上市就赢得了广大年轻消费群体的重视。

江淮悦悦网销平台的成功，再次昭示着汽车电商未来发展的光辉前景，我们相信，随着消费者对江淮悦悦良好口碑累积，随着汽车网销商业模式的日益成熟，相信江淮悦悦会更加专注、专业，直至卓越，必将有着更好的市场表现，中国汽车电子商务业已开启新的篇章。【网上车市深圳站】