【网上车市绍兴站讯】2012年，绍兴宝利德奥迪凭借“卓悦Audi 绽放心灵——绍兴宝利德奥迪‘越文化’探寻之旅”活动，入围“进取 再造未来”一汽·大众奥迪2012第四届营销竞赛总决赛，并获得银奖。

 由绍兴宝利德奥迪打造的“越文化”探寻之旅活动，贯彻了一汽·大众奥迪总部提升营销水平、提升营销竞争力的主题精神，体现了宝利德集团特色的至臻客户服务体系，用创新的方法，整合有效资源，打造了一个提升经销商挖掘潜在客户、开拓特定细分市场的创新模式。

 绍兴宝利德奥迪强调以客户参与切身体验的形式，让其感受奥迪品牌及车型的魅力，最终促进销售，并得到品牌形象的推广。有效提升了集客和成交，总计受活动前后影响的有效集客200多人次，活动当天集客80人次，媒体前后报道共252次，接受预定车辆22台，达成销售数量12台，取得了不俗的成绩。这也为一汽·大众品牌及其它经销商的创新营销活动推广提供了参考经验。

项目创意策划

 换购需求增加、品牌消费升级扩大了豪华车市场，但客户浓厚的观望情绪加剧了激烈的市场竞争，要想吸引消费者选购奥迪车型，经销商就需要进行深度的有针对性的推广和传播。为此，宝利德集团积极寻求创新营销之道，以服务创新满足不同市场竞争格局下客户需求的营销理念为指导，绍兴宝利德以创意营销理念，将自驾体验与绍兴特色文化相结合，策划了一场精彩绝伦的特色活动。

“越文化”探寻之旅是一次跨度较长的月系列活动，系列活动内容都具备了项目功能，前期的广告宣传累计了客户资源，17、18日的自驾旅程完美呈现了产品卖点，再到后续针对车型举办的团购专场促进了销量的提升。从策划到执行，该项目的每一个时间点，绍兴宝利德奥迪都有明确的计划与运作方式，针对不同情况做足了充分的预案准备，才能取得意料之内的销售成绩。可以说在2012年的11月份，绍兴宝利德笑傲整个绍兴豪华车市场。

活动信息反馈

 项目的成功，少不了无懈可击的战略部署，更离不开一个优秀的执行团队。绍兴宝利德奥迪能获得一汽·大众奥迪2012第四届营销竞赛银奖，说明他们为此次活动所付出的努力是所有人有目共睹的。从各大媒体的跟踪报道和高度评价中我们不难看出，本次活动将奥迪所倡导的“卓 悦服务”理念体现得淋漓尽致。

 在秀美怡人的景色中放松心情，在底蕴醇厚的人文气息中品味越文化的无限魅力，在全新奥迪A6L的动感行驶中体会尊崇的人生巅峰感受，这震撼心灵的非同体验再加上大幅度优惠政策和多重豪礼，多管齐下的营销攻略不仅提升了品牌好感度，也增加了客户购买奥迪车的下单数。无论从数据层面还是实际产生的营销效果，绍兴宝利德奥迪“越文化”探寻活动都是成功的，这一点毫无疑问。从中也可以看出宝利德集团作为最具竞争力的高端汽车服务运营商，对创新营销模式的成熟运用，转化为有力的市场竞争利器。

案例效果分析

 由绍兴宝利德奥迪打造的“越文化”探寻之旅活动，不仅贯彻了一汽·大众奥迪总部提升营销水平、提升营销竞争力的主题精神，而且打造了一个提升经销商挖掘潜在客户、开拓特定细分市场的创新模式。在总结活动丰硕成果的基础上，在以后的市场营销竞争中，绍兴宝利德奥迪将继续增强客户的体验、汽车文化的展示、和优化现场流程等等，并配以精而准的媒体宣传，不断地创造出新型的营销模式为提升销售进行铺垫，并在此基础上形成一个与客户间互动交流的平台。

期待未来

截止2011年，绍兴宝利德在奥迪市场部营销领域中就已经获得了大满贯的优异成绩。而2012年度的银奖，是在此基础上又更上一层楼——

 2009年荣获“奥迪杯”营销竞赛一等奖；
　　2009年荣获“最佳市场开拓奖”；
　　2009年荣获奥迪首届营销竞赛“市场总监奖银奖”；
　　2010年营销荣获奥迪第二届营销竞赛“团队营销奖”；
　　2011年荣获奥迪第三届营销竞赛“营销项目铜奖”；
　　2012年荣获奥迪第四届营销竞赛“营销项目银奖”。

 绍兴宝利德奥迪隶属浙江宝利德控股集团，于2007年12月份正式获得了一汽-大众奥迪品牌浙江区域销售、服务的授权，并于2008年初开始启动投资过亿元奥迪全球第一的Terminal旗舰店，是我国首批建设新型“奥迪城市展厅”的经销商之一。经过五年的发展，绍兴宝利德奥迪已经成为一汽·大众奥迪经销商网络中一颗闪亮的明星，是家族中不可或缺的一份子。

让我们共同期待绍兴宝利德奥迪，以良好持续的发展态势，在未来能有更卓越的精彩！

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