随着我国消费者日趋理性，在做出购买决策时，他们除了考虑价格，同时也会受到外观、配置、安全、品牌、口碑等因素的影响。其中，“性价比”经过多年的培养已在我国消费者心中生根发芽，成为影响我国消费者购买耐用消费品的重要因素之一。要想获得消费者青睐，产品必须具备“高性价比”。

对自主品牌汽车而言，受品牌竞争力所限，其产品主要针对10万元以下低价区间。久而久之，“高性价比=低价”便构成了消费者心里的潜在认知。购买自主品牌车型的消费者对价格极度敏感，尤其是首次购车者，往往被“降价减配+精心包装”做法所误导。

上述现象，短期看是符合市场趋势的行为，但长期放任发展则对市场来说并非良性循环。“高性价比”是在保证优秀性能的基础上进行价格优惠。所以，最关键的是品质问题——自主品牌急需提升，这也是自主品牌向上发展的必经之路。

事实上，不少自主品牌已发力推动品质的上升，海马汽车便是其中的先行者。在本届广州车展上，海马骑士产品再次升级，推出更高性价比、更高产品品质的骑士经典版，价格仅售10.58万元，一举突破SUV的主流价格体系，瞄准了更广阔的SUV用户群体。据了解，骑士经典版采用领先的DVVT发动机，呈现了高效低耗的优秀动力；以纯正、专业的SUV底盘，后多连杆独立悬挂，缔造了卓越出众的通过性与精准操控性能；以最先进的博世ABS+EBD，BAS系统，提供了全方位周密的驾乘安全保证。另外，其标配的OBD车载自动诊断系统、倒车雷达等也领先同级其他车型。

不仅如此，海马骑士在文化特色营销方面的表现，也是可圈可点。就在今年10月，海马汽车在继2010年的丝绸之路和2011年的万里走黄河之后，又完成了“骑士之旅 环越珠峰”的壮举。活动中，骑士车队非凡马帮通过参观西藏学校和科考站，掌握珠峰文化与环境的发展状况；采集冰川融水样本，为科研和环保提供一手资料；又与尼泊尔登山协会、西藏边防战士、08奥运火炬登顶珠峰保障团队成员、珠峰气候研究专家等人士进行了深入的交流访谈，深入了解珠峰所承载的精神内涵，为传承发扬珠峰文化开拓了新的外沿与深度，更制成独具珠峰特色的文字和影像作品，为社会公众传递珠峰文化提供了良好的载体。

回顾海马骑士自上市以来的三年间，其一直坚持的文化营销新境界的特色之路，已经成为了骑士品牌精神的一种图腾。从跨越欧亚大陆的丝绸之路，到万里走黄河，再到环越珠峰之旅，海马骑士借助“文化行走”的方式，将中华文化精粹和深厚内涵融入品牌之中，并与消费者形成了文化和价值观上的认同与共鸣，最终使之成为自身品牌独有的印记和产品附加价值。

正是在这样的品牌精神下，海马骑士在产品谱系上再次发力，以增配、加置和更具竞争力的价格，卡位10万元SUV市场，推出自主品牌中高端SUV的代表车型--骑士经典版，用实际行动谋求更大的市场销量，更为自主品牌的同级别车型，以及消费者重新定义了“高性价比”概念，而并非是利用“性价比”变相降价减配来获得短期利益。同时，我们也看到，骑士以更细分的产品谱系，占位自主中高端SUV市场，以文化行走成功诠释了产品品牌的内涵与精髓，检验了产品可靠过硬的整车品质。而这也正是自主品牌的发展方向。

企业发展要关注可持续的长期效益，更何况自主品牌是我国成为汽车强国的基石。自主品牌要冲破品牌天花板，打破国际汽车品牌在中国市场的强势地位，只有努力走品牌向上之路。而品牌必须建立在卓越的质量之上。

令我们欣喜的是，以海马汽车为代表的多个自主品牌，正积极有步骤的落实质量提升计划，坚持品牌向上，推出真正“高性价比”车型，满足我国消费者日趋多元化与高标准的需求。我们有理由期待，重新定义的“高性价比”概念，将成为一个契机，更新消费者观念，提升汽车产品使用价值，助推自主品牌向更高层次发展。