作为中国历史文化名城，西安是中西北地区经济发展最活跃的地区之一，这座古都历来也是各大高端汽车品牌的必争之地。11月8日，雪佛兰西安办公室开业仪式在西安长安国际中心隆重举行，这不仅是上海通用雪佛兰实行“区域化”的重要的一环，同时标志着雪佛兰在中西北市场再度发力，将迎来新一轮的突破。

雪佛兰三区区域营销中心总经理郭峰表示，基于对中西北市场未来发展潜力的充分了解和预估，上海通用成立了雪佛兰三区营销中心并将办公室落户于西安。三区营销中心的建立旨在使市场推广“接地气”，更好的服务中西北区域的消费者，推动雪佛兰三区区域营销取得更好的成绩，进而提升雪佛兰在整个中西北的品牌形象。

 紧贴三区区域特色  雪佛兰深耕中西北市场

随着今年车市“微增长”成为行业共识，深入三四线市场也逐渐成为各大厂商关注的重点，区域营销被不少厂家提上日程。业内专家表示，“一刀切”式的营销政策往往不具备区域特色，难以唤起消费者的共鸣。只有具备区域差异化营销手段，才能真正服务区域消费者，从而成功撬动市场。

 三区是雪佛兰区域市场中幅员最为辽阔的一个，包括陕西、山西、内蒙、甘肃、宁夏以及新疆的六个省。这些地区不仅拥有极为可观的汽车消费潜力，同时历经几千年的历史积淀，消费者多样化需求显著。雪佛兰三区区域营销中心的正式运营，实现了决策前置和更为科学有效的管理，从而保证更加快速、准确地响应当地市场的需求，更好服务中西部地区的消费群体。

随着三区区域营销工作的逐步深入，雪佛兰将加强对当地市场的实地考察，更精准的定位区域消费者购车及用车需求，为这一地区消费者提供更周到的购车服务、更完善的售后服务，有望在中西北市场取得更大的突破。　　

 中西北市场成绩斐然  雪佛兰三区区域营销持续发力

雪佛兰进入中国市场7年以来，实现了从小型车、中级车、高档轿车乃至高性能跑车、电动车等七大细分市场的全面覆盖。依托完善的产品线和卓越的产品力，雪佛兰在市场成绩斐然，雪佛兰中西北市场作为战略重地，自实行大区制以来也取得了令人瞩目的成绩。

在销售方面，雪佛兰三区1-10月份已达到50551台，在刚刚过去的10月份更创下单月销量最高点7009台。其中，中高级旗舰迈锐宝实现零售789台的骄人业绩，科帕奇也一举突破475台。年中之后整体市场份额突破5%，雪佛兰主力车型科鲁兹、迈锐宝、科帕奇已深获该地区新生代消费者的喜爱。

 在售后方面，雪佛兰三区在J.D.POWER满意度评比中，位列雪佛兰全国体系评比首位，客户满意度也长期占据在全国前三甲。而在市场方面，全年开展了平台类活动80余场，同时创造性的开展了系列化的迈瑞宝整合营销、公关专案推广，为消费者体验雪佛兰产品提供了不少机会，有效的提升了雪佛兰品牌的知名度、美誉度。

 作为雪佛兰战略重地，三区区域营销中心的建立和运营具有非常重要的战略意义。雪佛兰市场事业部部长吴冰在专访时表示，2012年对于雪佛兰来说是非常关键的一年，为深耕三、四线市场，契合渠道下沉的大势，雪佛兰在全国开辟了9个区域营销中心，实现了市场决策权力下放区域的新营销模式。雪佛兰三区区域营销中心的落成，标志着雪佛兰将对当地消费者的需求考虑更为精细，在当地的市场推广更具针对性，将推动雪佛兰三区区域营销进入新的格局，为雪佛兰领跑中西北汽车市场打下坚实的基础。