【网上车市深圳站讯】为进一步提升NV200的知名度,确保年度目标达成,确定以NV200上市两周年为契机开展阶段性促销活动,具体如下:
活动时间:2012年9月1日——10月31日
活动主题:NV200上市两周年,感恩三重礼——“二周年 三重礼 四千元”
二周年:NV200自2010年上市到2012年已两周年
三重礼指:试驾礼、订车礼、购车礼。
试驾礼:客户试驾NV200车型赠送精美礼品一份;
订车礼:客户订购NV200享受100元订金抵1000元购车款活动;
购车礼:用户购买NV200赠送3000元精品大礼包。
四千元:用户在活动期限内购买NV200可享受价值4000优惠。
三重礼实施细则
试驾礼:由经销商自行准备,凡完整登记相关信息的意向客户,试乘试驾NV200后均可送赠试驾礼一份,试驾礼由经销商自行确定制作,可占用经销商销售促进基金费用;
试驾礼经销商可直接向郑州日产特装车事业部订购以下三种,也可在当地自行制作。
订车礼:意向客户初步确定购买NV200意向后,为进一步促进成交及缩短用户购车周期,向意向客户宣传可参加交纳100元订金充抵1000元购车款活动;
100元订金充抵1000元购车款指用户在签订购车合同时交纳100元订金,在付款提车时可享受1000元的价格优惠,以NV200尊雅型(223)为例:零售价105800元,用户交纳订金100元后,在付款提车时只需再付104800元。
购车礼:客户购买NV200车型,经销商向用户赠送购车礼,购车礼为3000元精品大礼包,精品大礼包由郑州日产统一规划、特装车事业部发运及管理,费用由郑州日产承担。
首批发送数量以2012年1-7月份一级经销商NV200实销月均值为基准(不足1台按1台),首批精品大礼包在8月28日前发送到一级经销商处;后续根据销售部月度销量预测数据在每月25日前发送;
精品大礼包包括以下五项:太阳膜、挡泥板、手套箱盖板总成、前雾灯、车窗饰条。
NV200上市两周年活动广宣策略
1.宣传策略
整体策略:以“NV200上市两周年纪念活动”作为CDV推广的重要事件,通过“二周年 三重礼 四千元”作为NV200 9-10月促销手段,进行全方位传播; NV200上市两周年活动期间,所有NV200的一级经销商至少有一台加装过精品大礼包的样车展示,在明确位置有易拉宝展示,在车展、巡展、目标客户聚集地外展等活动中突出“NV200上市两周年 感恩三重礼”宣传字样。
全国:
重点以互联网为平台的广告、内容营销,配合公关传播;
区域:
ATL以性价比高的媒体为主,如互联网、广播,与BTL活动结合传播促销活动;
BTL借助“试驾礼”邀约意向客户进店试驾,并通过“订车礼、购车礼”提升意向客户级别,促进销售。
创意支持:条幅、展架、广告版、背景板、试驾邀请单页
NV200精品安装指导书
精品大礼包共五项:太阳膜、挡泥板、手套箱盖板总成、前雾灯、车窗饰条。
特装车事业部联系人:
技术指导: 盛耀威 电话:13603998578(可进行PDI加装)
商务指导: 王峰 电话:13603710778
物流联系人:毛世飞 电话:18703613629
传真:0371-66785560
精品大礼包共五项,相关技术安装文件在文件夹“NV200上市两周年纪念活动精品安装技术文件”共五个文件,明细如下:
附件一:NV200郑州日产专车专用太阳膜安装说明书
附件二:NV200挡泥板加装说明书
附件三:NV200手套箱盖板总成加装说明书
附件四:NV200前雾灯主件安装说明书
附件五:NV200车窗饰条加装说明书
精品到货回执确认:
各经销商在收到精品后,根据到货情况按附件六《NV200上市2周年“购车礼”(精品促销包)到货确认回执》格式在三日内以传真形式给郑州日产特装车事业部进回复,请经销商填写收货数量并盖章。【网上车市深圳站】
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