中国将以全新方式推广全新MINI品牌

新年刚至，网上车市记者获悉，MINI即在全球范围内掀起全新的品牌推广风潮，品牌新主张——“BE MINI”也随之眩亮登场。 “BE MINI”简短两字不仅浓缩了MINI品牌的精髓，也折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力和冒险精神。

“BE MINI”的全新主张在新一代MINI推出八年之际横空出世，它不仅代表了广布全球的MINI家族成员，而且凸显了日益壮大的MINI家族的共性——MINI不仅仅是一辆代步车，更是一种发自内心的充满激情的生活态度。

聚焦全球推广

全新的MINI推广活动不仅体现MINI的独特设计、驾驶乐趣、卡丁车般的驾驶感受等核心情感诉求，还涵盖很多具体的产品信息，如：MINIMALISM燃油经济计划，MINI的保值性和MINI Clubman的宽敞内部空间等等。当然，这些演绎都将贯彻MINI一贯坚持的创新、不落俗套和乐趣非凡的风格路线。

多样化传播

此次由慕尼黑总部发起的“BE MINI”品牌推广，将在全球不同市场，侧重不同主题和类型的媒体进行全方位的沟通。除基本的品牌诉求以外，平面媒体推广中所采用的创新动感的立体效果标题将呈现给观众强烈的视觉冲击效果。而视角独特的产品图片和更深层次的主题挖掘也将带来耳目一新的感受。黑色背景和彩色边框等作为MINI的经典视觉元素将继续沿用。

MINI电视广告也将按照纯粹的“BE MINI”品牌主张呈现。最近一次的MINI广告就幽默地展示了MINI Clubman宽敞的内部空间：如同好莱坞一般的场景中，一名美国巡警正在查看一辆停在路边的MINI Clubman，而车内上演着一出热闹激情的派对（或者观众可以想象的任何事情）。由于车内人太多，巡警一时间根本无法找到车主。车主最终竟从MINI Clubman标志性的对开式后门跳出来，接受惊讶的巡警的询问。

MINI车迷和客户可以从Youtube上的MINI频道观看更多全新推广活动的短片和广告（http://www.youtube.com/user/mini）。推荐其中一则广告，诙谐地表现了“MINI车主”和“非MINI车主”的区别（http://www.youtube.com/user/mini?blend=1&ob=4&rclk=cth#p/u/6/Jy0MtHww4）。另外，充满娱乐风尚的精彩线上广告也敬请期待。

“BE MINI”在中国

全新的MINI品牌推广活动已于1月中旬在德国、英国、意大利、法国和西班牙相继推出。在中国，我们也将以全新的方式，以中文为语言载体，进行深度的“BE MINI”本地化传播。

早在2008年，MINI便投身于在中国的本地化传播。2008年8月，在北京奥运会举办之际，一辆特别为北京制造的MINI人力三轮车穿梭在潮流的酒吧区和老北京胡同中的景点之间，这个人力车和MINI Clubman的奇妙组合以超乎想象的方式为乘客带来奇妙的、绝对难忘的驾乘体验。

2009年8月，MINI品牌迎来50岁生日。在北京举行的中国庆祝活动中，超过500名车迷、车主与来自媒体的嘉宾欢聚一堂，为这个世界上最迷人的汽车品牌庆祝生日。在史无前例且别开生面的“MINI速学院”，来宾仿佛回到校园，在妙趣横生的课程中与MINI零距离接触，深度感受了MINI的文化与精神。期间，MINI 50年短暂而又不平庸的历史以连载的形式刊登在各大媒体，这案黑板报系列广告将庆典活动也推至了更深层次的高潮。

2009年10月，开启了MINI在中国“个性化加装”的新时代的MINI Cheer版车型上市，琳琅满目的个性化加装选择满足了更多消费者彰显个性的追求，也带来一个更加激情四溢的个性世界。这也是MINI在中国首次将“BE MINI”英文字样镶入本地广告。

MINI自2003年底进入中国大陆市场，6年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI在全球的成功，中国市场的贡献也与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着MINI全新品牌活动在全球的推广，MINI将继续履行对中国市场的承诺，并将从产品、传播、个性化加装选择等方面更加贴近中国消费者。

(编辑 赵起)