从和悦品质溯源之旅观江淮轿车品质战略

从和悦品质溯源之旅观江淮轿车品质突围战略

近日，一场和悦的品质溯源之旅正在江淮轿车位于合肥的乘用车工厂展开。活动突破了传统的工厂参观形式，以产品设计、制造源头的实景体验为主，让每一位参与者深入探析江淮轿车雄厚的造车实力及和悦热销背后的根本原因。而从另一角度，我们更可从中窥见江淮轿车的品质突围战略。

最具“国民车”潜质车型   用品质占领市场

宝剑锋从磨砺出，头顶中国车市总评榜最佳中级车光环的和悦，为保证每个下线产品的优异品质，出厂前，都需要经历重重质量把控与品质检验，每一项测试，只为生产出最优质的产品。车辆在生产过程中有物料配送100%全数检验，员工装配100%全数自检，专职过程检验人员100%全数检验，独立于生产线之外的OK线100%全数检验，入库前质量管理部100%全数检验，给产品提供500%的质检保证。

江淮拥有46年造车经验，堪称世界级的模范工厂。随着瑞典ABB、美国伟世通、德尔福、威迪欧、博世、联合电子等世界顶级供应商的陆续加盟，让江淮轿车得以整合全球资源，打造具备科学管理基础的质量管控体系，为品质提供了有力保障。因此，拥有足以媲美合资巨头的品质管控能力以及在细节上追求极致完美的作风，是江淮轿车拥有持久动力的源泉。同时和悦更是凭借着优雅别致的外观、超长的轴距、超强的耐用性、高综合燃油经济性、高驾驶舒适性和高轿车保值率，再配以6-8万元的超高性价比，使和悦成为中级车市的焦点,也被广泛认为是最具“国民车”潜质的精品车型。

正是由于江淮对汽车有较深的理解，因此在造车上不敢有一丝怠慢，严格按照汽车制造特有的规律设定工艺和标准，一丝不苟地进行道路试验，这才保证了江淮车的卓越品质，现在的销量实际上是消费者对和悦品质的肯定。据最新统计数据显示，1-8月江淮和悦销量高达43262辆，占据了江淮轿车整体销量的33.5%，成为江淮轿车阵营中表现最好的车型。

2011款和悦全面升级   用升级实现突围

成功占领市场后的和悦并没有止步。北京车展上和悦混合动力车型精彩亮相，向业界表明了和悦坚持绿色环保路线的决心；今年9月的成都车展上，和悦趁势推出2011款车型，多方升级使其性价比大幅度提升，至此，江淮和悦的产品矩阵逐渐成形，产品平台日臻完善。全新升级上市的和悦2011款在保留其原有冠军品质的同时，对其外观、配置、内饰等诸多方面进行了加配升级，以更纯正的冠军品质、更卓越的安全性能、更丰富的人性配置征战市场，在消费者中引起轩然大波。

外观上，新和悦拥有前分色时尚保险杠、四门内外门把手镀铬以及动感铝合金轮辋等运动型设计，使原本时尚的外观又增添了更多动感，给人一种强烈的视觉冲击力；内饰上，其新增的酷黑内饰及饱满的色彩搭配提升整车气质，众多时尚元素的融入更使其驾驶席气度非凡；配置方面，高品质车载DVD+GPS+倒车轨迹，还有蓝牙、滑屏便捷功能，让2011款和悦成为移动的家庭影院，为驾乘者带来前所未有的视听享受。

而动力性能升级无疑是2011款上市的最重磅戏码，2011款和悦搭载了1.5L-VVT高效节能引擎。最大功率为83KW/6000rpm，最大扭矩为146N•m/4000rpm，与非VVT发动机相比，其扭矩提升12.3%、功率提升9.2%；百公里等速油耗仅为5.6L，比非VVT引擎节油8.9%，能轻松满足欧4高排放标准，并具备欧5潜能。此外，2011款和悦实施了针对行车制动系统、悬架系统、降噪减震、变速操控动力及空调系统等7大系统的全面优化。相信随着2011款和悦的上市，和悦不仅将带领江淮强势冲击B级车市，更将进一步巩固自主品牌家轿市场的主流地位。

营销方式出色 用战略稳定民心

作为自主品牌的领军企业，江淮轿车始终坚持以价值取胜的市场策略，和悦更是以丰富的产品布局、精准的营销举措，给用户带来更满意的好车以及更好的服务，这是江淮轿车的终极营销目标，也是江淮营销战的出发点。

俗话说自信源于品质，视品质如生命的江淮人也深谙此道：和悦上市前的30万公里高温高寒高压长途路试让大众了解江淮轿车对和悦产品的自信；上市后的20万公里品质马拉松活动历时180多天、途经60余座城市、有1000多家媒体及上万名用户全程鉴证，整个活动以空前的规模、专业的测试、公开透明的传播、科学有效的数据，淋漓尽致地将和悦的优异品质全面展现；而近期正在举行的“悦体验 悦激动”驾•悦体验营活动，更是将和悦带到消费者中间，让用户切身体会和悦的不同凡响，同时，也将江淮轿车的体验式营销推到了一个全新高度。

结合江淮汽车的技术优势、品牌优势，和悦正在汽车市场大放异彩。本次的品质溯源之旅不仅仅是一次和悦的品鉴之旅，更是一场自主品牌汽车发展之路的探寻之旅。我们有理由相信，随着活动的不断深入，江淮品质印象将更加深入人心，以和悦为代表的其麾下各系列车型也必将缔造新的销量佳绩。
 

(编辑 黄松)