[新闻]:奇瑞欲借“五彩旗云家庭版”占领家用汽车至高点
2007-03-30 16:04 来源:网上车市 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
美国营销界有一个著名的“7秒定律”——消费者会在7秒内就决定其购买意愿。而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。在产品同质化日趋严重的今天,一个品牌如果不想被淹没,就必须树立起差异化的、个性化的形象,色彩就扮演起这个重要的角色。因此很多企业都从色彩差异化着手树立自己的品牌形象,其白热化程度用“革命”来形容不足为过。
在汽车行业,运用色彩营销的案例也很多,比如奇瑞公司著名的QQ色彩营销案例,通过五彩缤纷的色彩,将本来就生动活泼的QQ妆点成了青春活力的象征。然而将色彩与家庭有机地结合在一起,这样的营销手法还鲜有使用。日前,中国自主第一经典车型奇瑞旗云不断探索,在深度分析现今汽车市场的基础上,进行了营销手法的又一次大胆创新,推出将色彩与家庭巧妙结合在一起的“五彩旗云 缤纷家庭”的独特的色彩营销,再次凸显出旗云营销理念的独创性和技高一筹。
五彩旗云精心设计了五款车身颜色,分别对应于不同个性的家庭:中国蓝契合内敛平实型家庭、维也纳金契合美满幸福型家庭、魔力黑契合稳重成熟型家庭、奇瑞白契合激情创业型家庭、浅香槟契合温馨浪漫型家庭。“五彩旗云 缤纷家庭”的理念是对色彩营销的一场新的革命。该营销理念的强势推出,必将引发中国家用轿车新一轮的重新洗牌。
作为中国小排量典范的五彩旗云1.3L,是一款非常适合家用的轿车,其家庭性突出表现在轴距2468mm的足够宽敞舒适的内部空间,1360升的超大后备箱容积,4.98万元的超低价格,以及4.8L/百公里的非常经济的油耗。此番通过色彩营销,把色彩与家庭糅合在一起,不仅巧妙地运用了色彩,又有效地细分了市场。此举必将让旗云1.3L吸引更多的家庭消费者,使其家庭车的概念更加深入人心。
根据中国汽车工业协会统计数据,奇瑞在1-2月份共销售了5.16万辆轿车,完成了销量全国第四、自主品牌第一的好成绩。作为奇瑞“飞跃07”中的主力车型,旗云是其实现目标重要的一颗棋子,“五彩旗云家庭版”的推出,正是奇瑞欲通过色彩革命,精准营销,一举占领国内家用汽车市场至高点的目标所在。(编辑:谈加)
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(编辑 网上车市)
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