朱德庸将重塑长安奔奔卡通新形象

新年伊始，长安再次联手著名漫画家朱德庸，为“奔奔”族群重新画像，并在首届奔奔文化节上正式对外发布。

奔奔漫画代言人启用于2006年刚上市之时。最早，奔奔名字的灵感来源于当时网络盛行的奔奔族群概念。奔奔族是现代城市中年轻有为的族群，他们不拘形式的生活方式，在当时风靡两岸文化的《粉红女郎》、《双向炮》等漫画作品中有着生动写照。为此，长安汽车果断挥出大手笔，与漫画作者朱德庸签约，首次启用漫画代言的方式。

与此同时，长安汽车将漫画元素应用到广告以及终端4S店的布置之中，并以男奔奔和女奔奔的身份在网络上展开各种话题讨论和互动活动，从而将“长安奔奔”的产品特质和“奔奔族群”的特质进行了有机的结合。

随着越来越多的新生代加入了奔奔族，现有的奔奔漫画代言形象正面临着过时的处境。如何在原有形象上注入新的元素，演绎新时代下的奔奔族故事，对于长安奔奔来说将是一个不小的挑战。

据了解，早期的奔奔族，大多出生在75～85年之间，处在事业的起步阶段或奋斗阶段，他们对未来充满着梦想和期望，但又必须承担现实沉重的负担，同时他们又具有聪明的头脑和坚强的意志。进入2010年，奔奔族更多的被80后、90后所取代，即所谓的“新生代”人群。这个年轻族群是伴随着互联网成长的一代，他们既和以往的奔奔族有着相同之处，又印有自己独特的烙印，个性张扬、主动自信。新的奔奔代言形象将把这些作为创意的考虑因素。

长安汽车透露，新形象将在首届奔奔文化节上正式对外发布。为了激发用户群体的品牌忠诚度，长安汽车将在2011年举办第一届奔奔文化节，届时将推出一系列富有特色、热情奔放的活动，打造专属奔奔的小车文化。

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(编辑 王霞)