借宝马之名高价热销 MINI单车利润超过10万元
2008-10-09 10:24 来源:金融界汽车 作者:刘洋 编辑:岳志刚 动感互联观致3五门版
![](http://img.cheshi.com/200810/77984/48ed6574703c9.gif)
上面中的价格对照表,可以清楚反映出“宝马MINI”称呼中“宝马”二字的含金量。在德国市场,MINI Cooper的起步价格比大众甲壳虫2.0便宜近1000欧元,到了中国市场,MINI Cooper的价格门槛却比甲壳虫高出8.3万元之多。
![](http://img.cheshi.com/200810/77984/48ed65a735abc.jpg)
更让人吃惊的是,MINI与宝马两个品牌车型在中国市场上的价格倒挂。虽然在德国市场,宝马120i的起步价格比MINI Cooper高出8200欧元(约合人民币7.6万元),但到了中国市场,宝马120i居然比MINI Cooper便宜了3.5万元,而且排量上还多出了0.4L(MINI Cooper和MINI Cooper S的排量均为1.6升,120i为2.0升)。
![](http://img.cheshi.com/200810/77984/48ed65a74e91d.jpg)
至于价格比宝马120i便宜4400欧元(约合人民币4.09万元)的MINI Cooper S在中国市场卖的比120i高出了11.2万元,就更让人吃惊了。从120i与MINI Cooper的价格对比中,也不难看出MINI品牌车型在中国市场上超过10万元的溢价。如果有一天MINI Cooper因为销量不佳降价10万元,您一定不要吃惊,因为即使这样,它的单车利润也不一定比宝马120i低。
![](http://img.cheshi.com/200810/77984/48ed65a768b03.jpg)
虽然在中国市场,MINI品牌车型一直在高价叫卖,但其高速增长的销量却向人们证明着这个英国平民品牌的独特魅力。在真正的宝马品牌轿车只能靠低价入市搏销量的时候,MINI Cooper却依靠名称之前被莫名加上的“宝马”二字为集团贡献着巨额的利润,对于这种怪现象,真不知道宝马集团应该感到窃喜还是悲哀。
(编辑 岳志刚)
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