借宝马之名高价热销 MINI单车利润超过10万元

由于有了宝马在1994年～2000年中的6年掌控，让MINI这个独具特色的英国平民品牌完成了“鲤鱼跳龙门”的飞跃。在进入中国市场之后，因为它属于宝马集团，更是被聪明的称为“宝马MINI”，由于大多数人并不了解上面的历史，MINI也在很多人眼中成为了宝马品牌的一个车型或分支。

宝马与MINI是两个完全独立的品牌

尽管在一些需要以集团身份出席的场合，宝马品牌并不介意与MINI品牌同台展出，但在终端经销商处，宝马和MINI两个品牌却有着明确的区分，并非所有宝马4S店都卖MINI，那些想卖MINI的经销商，需要重新向MINI申请销售资格。即便是同时销售宝马品牌与MINI品牌的经销商，MINI Cooper也不会和宝马车摆在一起，它们之间都有明显的分割区域。

对于这种分开销售的方式，其实并不难理解，因为在奥迪或保时捷的4S店中，你不会看到大众品牌的车型混在其中。通过两条不同的渠道销售，从经销商的反应上就可以看出，宝马与MINI是完全独立的两个品牌，二者在品牌上的联系仅仅限于同属于宝马集团。

借助宝马MINI的称呼 MINI Cooper卖出高价

从本质上看，MINI并不是宝马品牌的附属，但对于那些对汽车缺乏足够了解的消费者，宝马MINI Cooper的叫法却让他们误以为MINI是宝马品牌旗下的一个车型。

正是由于这种错误的认识，让不少消费者错把MINI当成宝马车买回家。当消费者误把MINI当成宝马的时候，它高达30.8万元的起价也就变得“合情合理”。