北汽域胜007/北汽新骑士S12 专访朱慧林

在本次兰洽会车展上，北汽集团作为车展中的重要参展商之一，携旗下15款车型参加了活动。昨日，北汽集团举行盛大的新车发布仪式，北汽域胜007和新骑士S12双耀登场，在兰州市场正式发布上市。发布会现场吸引了大批媒体记者及前来观看车展的市民。本站记者有幸在发布会结束后采访了北京汽车制造厂市场总监朱慧林先生，为广大网友探究到了北汽集团此次上市的两款新车更为详尽的信息。

1、问：首先恭喜BAW两款升级版SUV成功上市。请问随着这两款产品的上市，对我们现有的产品阵容将带来什么样的变化？对企业的品牌建设又会产生怎样的影响？

答：各位网上车市的网友们大家好！首先感谢大家对北汽集团的关注和对北京汽车制造厂的厚爱。

北京汽车制造厂拥有四十余年的轻型越野车生产历史，在业内享有“越野世家”的美名，产品畅销全国各地，累计销量已超过百万辆。比如大家熟知的212吉普、国庆阅兵典礼上的勇士，还有陆霸、骑士等越野车型。过去的产品一直是以军车和专业越野车见长，但是随着市场的发展，北京汽车制造厂在新的市场背景下面临转型，我们在坚持“越野世家，军工品质”核心的同时，以市场为导向，不断开发更多更具都市感的车型，增强市场竞争能力。我们今天上市的这两款车型，尤其是域胜007，标志着我们将从传统越野车市场转向都市SUV市场。

这两款车型的上市，进一步丰富和完善了我们民用越野SUV的产品架构，并将逐步形成三大民用越野SUV品牌系列，以满足多元化的市场需求。三大越野SUV品牌系列是：以陆霸、民版勇士为代表的“传统专业越野型系列”；以域胜007系列为代表的“都市时尚型SUV系列”；以硬派经典血统的新骑士S12、吉普212、B40为代表的“经典个性SUV系列”。

2、问：从历史来看，北京汽车制造厂以往的产品一直偏军工多一些，在现在走向民品用车领域的时候，我们的域胜007和新骑士S12有哪些亮点技术？ 

答：北汽域胜007和北汽新骑士S12尽管定位不一样，但都吸收了我们40余年的军工产品制造经验，传承了越野世家的优良血统，处于同级别越野技术领先水平。域胜007定位于“全路况都市SUV”，是我们吸收丰田普拉多的底盘技术进一步改良而生的产品，在“外观、专业、实用、空间、安全”等五大方面树立了核心价值。

新骑士S12，定位于“入门级纯正经典SUV”，是传承“小切”经典血统的城市硬派SUV。从外观上面看，新骑士S12与域胜007差异明显，属于不同的细分市场。在内饰上，也发扬了美系车型简练的设计风格，并融合现代都市时尚元素。同时，新骑士S12在动力性能、环保功能和燃油经济性上有了飞跃的提升！

3、问：此次在兰州首次推出的升级版域胜007和升级版新骑士S12与原先上市的车型有什么不同，价格也上调了，你对此有什么看法？

答：厂家对产品策略的调整也不是什么新鲜事。自2011年1月26日，北汽域胜007和北汽骑士S12双车型同步在全国分站上市以来，历经半年的市场验证期，我们不断总结市场反馈，同时结合市场日益变化的竞争格局，推出了升级版—北汽域胜007和北汽新骑士S12。因为这两款车是我们“越野世家”的转型之作，又是我们的重量级产品，回炉再造没有什么不体面的，这不单单是对用户及市场负责，也充分体现出我厂务实创新的企业文化理念，我们不怕别人戳脊梁。此次的升级版域胜007在延续原来 “外观的时尚性”、“底盘的专业性”、“配置的实用性”、“空间的宽敞性”和“车身的安全性”等五大方面以外，又在 “性能的可靠性”、“底盘的稳定性”、“行驶的安全性”、“内饰的舒适性”等做了全面的提升，处于同级别领先水平。升级版—北汽域胜007共有10款车型，本次先期上市6款汽油版，后续柴油版也将陆续推出。

升级版-新骑士S12这款车传承了“小切”的经典纯正血统，经过了内饰升级和底盘调教以外，增加了操控性、舒适性、安全性、稳定性、经济性等全面改良，更加符合了时代气息，是一款高性价比的“入门级纯正经典SUV”。同时为了满足“切迷们”的不同需求，升级版-新骑士S12实行了个性化定制，推出了不同的配置车型，此次主推3款车型。

总之，升级版北汽域胜007和升级版北汽新骑士S12不但在技术平台及产品品质上作了进一步改进和升级，同时在价格上也与同级别自主品牌产品拉开距离，这正是以市场为导向的竞争机制的体现！

4、问：目前市场各款SUV都在争相恐后的打出个性化这一殊荣，并明确目标客户群体。请问BAW在个性化市场上面如何能拔得头筹呢？ 

答：我们原有的传统越野车主要供军队使用，其次是行业用户和公务用居多。而域胜007和新骑士S12的除了上述用户以外，是针对个体及职员及越野爱好者等目标客户。但两款车的用户迥然不同，域胜007的目标用户主要在私企业主、企业职员和自由职业者，其用户群体特征偏向“进取精英型”：他们是消费的主力军，一般事业有成，成熟稳重，有较强的家庭观和责任感，在购车的时候，不仅是考虑到自己的驾乘感受，同时也希望能够更好的照顾到家庭成员的需要，能够在工作和日常休闲之间进行切换。

而新骑士S12的目标用户主要在原有的“切迷”爱好者、年轻白领、越野爱好者。其用户群体特征偏向“个性自我型”：这类消费者已经成为消费人群中最多的类型,从不足10%达到当今的21%，增长速度之快足以证明以自我为核心的个性化消费是未来的消费趋势! 更多的消费者对品牌及产品个性化有强烈的需求,个性化绝不是小众群体! 新骑士S12能够彰显个性、特点鲜明，正好满足其需要。

好的。相信我们的网友对北京汽车制造厂及两款新品有了深刻的了解。在此，感谢朱总光顾网上车市栏目，我们期待这两款新车有一个新的开端，预祝升级版--域胜007和新骑士S12销量红红火火。

非常感谢！感谢网上车市的网友们一如既往的支持我们，再见！

北汽集团车展展位：甘肃国际会展中心一层

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(编辑 朱晓泳)