[动态]:道奇挺进全球市场 在华业务即将启动
2007-11-12 09:46 来源:网上车市华南区 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
2007年,对于道奇品牌来说是至关重要的一年,其将更多的精力投放到品牌的全球扩张上。在刚刚结束的2007法兰克福国际车展上,道奇品牌携旗下数款新车闪亮登场,同时进行了全新款道奇Journey的全球首演,此举旨在向全世界展示道奇品牌在未来的发展方向,道奇品牌挺进全球市场的雄心由此可见一斑。相信随着道奇品牌的不断发展,必然会给北美以外市场带来一股道奇旋风。
其实,道奇品牌向全球扩张早就在紧锣密鼓的进行中。自2005年起道奇就在加强其欧洲业务的同时宣布全面拓展全球市场,并开始在亚洲,中东,拉美和非洲开辟新的业务。在北美以外的国际市场中,道奇品牌主要着眼于C级和D级细分领域,包括左舵和右舵驾驶车型。克莱斯勒集团计划在2003年到2007年间向海外市场推出的车型翻一翻,右舵驾驶和柴油发动机型号的车型也会增长一倍。
2007年可以说是道奇品牌全球化步伐最快的一年,从道奇锋哲(Avenger)和中级SUV道奇 Nitro正式进入欧洲市场,到道奇品牌正式进入中国,道奇的产品正在向世界上汽车销量最多的几个地区挺进,其发展速度让业内人士感到十分吃惊,甚至部分人认为这种行为比较冒险。
对此,克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官艾思孟却表现出了极大的信心:“我们在对来自德国、法国、意大利和英国2万名的消费者调查表明,有相当数量购买者的需求与道奇品牌核心特质相吻合,吸引他们购买道奇车最主要的理由正是道奇的品牌特质。由此可见,消费者的支持将是道奇品牌在国际市场业务飞速发展最坚实的基础。”
中国是全球公认的最有潜力的汽车市场之一。道奇品牌自然不会漠视。在经过大量市场调查之后,道奇决定将旗下的道奇凯领(Caravan)、道奇锋哲(Avenger)及道奇酷博(Caliber)三款优秀车型以国产或进口的方式引入中国。其中道奇凯领(Caravan)是克莱斯勒集团高端商务车最杰出的代表;道奇锋哲(Avenger)秉承了道奇品牌的创新设计理念,是一款具有鲜明风格的中级车;道奇酷博(Caliber)则是一款融合跑车风格和实用创新功能的紧凑型轿车,这三款道奇车和道奇品牌的其他产品一样,不仅凸显了道奇品牌的广度和潜力,更完美展现了道奇的品牌特质。
不仅如此,道奇进入中国之后将从零开始建设一个全新的销售网络。这个道奇的网络将由克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司协助东南汽车工业有限公司完成。据悉,到目前为止已经有数百家有意向的经销商通过各种方式提出了申请,东南汽车工业有限公司和克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司已经与其中部分经销商就国产/进口业务达成合作意向,道奇品牌在中国的第一批经销店将在今年11月份与中国消费者见面,由此可见,道奇品牌在华业务即将全面启动。
(编辑 网上车市)
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