借力轩逸 解读“80”后汽车消费特点

“创意美学从来没有让人们的审美眼球疲劳过，加之本身倡导一种超然的文化，这些大概就是汽车最能吸引我的地方。”供职于深圳一家室内设计公司的朱先生今年27岁。刚刚成为轩逸车主的他，选购轿车的标准在“80后”当中颇具代表性。 早在2006年，人们就已经意识到“80后”在汽车消费方面的潜力——据中国汽车报报道，在当年的国内汽车消费市场中，车主的平均年龄降至32.3岁。其中，18-25岁之间的消费者比例上升速度最快。而作为成长在中国经济高速增长时期的一代，“80后”呈现出对社会触角敏锐、易于融入全球文化、并且喜欢通过各种途径表达个性。这就意味着，汽车对于他们而言，远非代步工具般简单。 有见及此，笔者有意借力时下中级车市中的主流车型之一轩逸，解读造车厂家们如何顺应“80后”汽车消费的新主张： 品味的是舒适生活 “80后”消费的不仅仅是商品，还有商品背后所蕴涵的对于生活的定义，这一点已经成为社会中的共同认知。 在轩逸的身上，这种痕迹鲜明——它流畅优雅、圆润得毫无一丝突兀和矫情的外观，以及大气时尚的气度，正符合在职场上渐露头角的“80后”精英；它2700mm的超长轴距，温馨舒适的内饰氛围，家居般的内饰设计，扇贝造型、宽大且具弧度的座椅，玩味着精于细节、追求着舒适的生活体验；作为东风日产“极品家轿”的代表作，这款车还通过6碟DVD影音系统、记忆电动座椅、倒车影像系统、倒车记忆电动后视镜等装备，充分满足“80后”对用车便捷程度、享受生活的甚高期望，印证着由科技全面领军的舒适生活。 彰显的是和谐个性 不得不提到的是，“80后”的身上普遍有着“绿色”的印记：他们一边亲自目睹“温室效应”加剧，一边又不断接受着课本上的熏陶。于是，“80后”会自然而然、发自内心地要求座驾有“环境意识”的个性——这就是轩逸为什么能博得他们欣赏的又一关键所在。 这款车所搭载的是日产新一代CVT无级变速系统技术，配合NISSAN全新高效能MR20DE发动机，轻而易举地实现了超低油耗与符合欧IV排放标准；而且，这种环保性能并不意味着以牺牲动力性为代价——轩逸低扭充实，高转轻松，辅助车主自如地应付日常甚至是长途出行的使用。以此为基，轩逸将“节能、动力和谐融合”的汽车文化在同级车型中极具传奇色彩，大获认同。 小结：来自业界的观点认为，统计数据和现实情况都一致地显示，“80后”已经成为了拉动国内汽车消费的核心动力。在这种环境之中，类似轩逸等既能够符合“80后”享受舒适生活的期望值，又顾及到他们情感表达的车型，必然会反映乃至引导“80后”一代的汽车消费新主张，在他们当中掀起流行的风潮。（编辑 王梓屹）

(编辑 网上车市)