概念开道,实用至上——骏逸上市一周年概述
2007-12-29 16:35 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
自06年12月至今,骏逸上市已经整整一年。作为中国第一款针对家庭的休旅车,骏逸在某种程度上检验着中国消费者用车理念的成熟度。因此,我们有必要在骏逸上市一周年之际,对它做个回顾与概述,借此厘清中国消费者的用车需求及汽车市场的走向。
如果用一句话来概括骏逸在过去一年中的表现,笔者认为“概念开道,实用至上”最为恰当。
去年此时,东风日产骏逸之所以能一上市就吸引了众多目光,除去因为它是日产历史上第一款先于其他任何全球市场、在中国首发的车型外,更多的则源于骏逸描绘出的休旅生活:享受工作的同时更注重家庭生活及朋友圈子;喜欢一家老小或三五好友一起外出做一天或两天一夜的短途旅行;热爱品质生活,喜欢汽车给生活水平带来的提升。这种概念恰恰迎合了在国内已有萌芽的家庭用车需求。这些年,随着汽车在国内普及程度越来越高,消费者消费理念也在不断更新换代。家庭对汽车的使用要求已不仅仅是作为代步工具,而是升级到更加注重车辆的“多功能、个性、象征意义”等方面的要求,汽车正在成为消费者追求多样生活、拓展生活圈子的重要工具。有了这样的大背景,骏逸才能够凭借“休旅”概念讨好上述消费者,使之成为潜在购车人群。
但概念归概念,在中国这个并没有完全成熟的汽车市场上,如果想真正舞出一片天,骏逸必须得拿出些看得见摸得着的真本事,才能牢牢拴住务实的家庭用户。所以,在用概念开道的同时,骏逸打出的真正王牌是实用至上。
内部宽敞、空间灵活多变可以算是休旅车骏逸的先天优势。这一点也是笔者在采访中,从骏逸车主口中听到最多的一点。“我只有这一部车,又要装货又要载人,但又不想买中巴,骏逸价位合适,空间不错,外形也够体面,就买了。”开有一间服装小店的梁先生的买车理由,道出了很多人的用车需求:在只能拥有一部车的情况下,他们更为偏好这种多功能且宜私宜公的车型。
油耗是骏逸的另一大杀手锏。1.8L的黄金排量,6.2-6.5L/100km的理论油耗,其中手动挡实测最低油耗7.5L/100km,自动挡最低8.5L/100km。简单的一串数字,几乎可以说明一切。虽然实际使用中,骏逸油耗要高于理论值,但仍然是同级车型省油之最,甚至低于某些三厢车。从最现实最经济的角度体谅消费者,在油价日渐高企、即将开征燃油税的今天,显然更得民心。
对于一款专门针对家庭用户的休旅车而言,操纵、配置似乎让位于空间与油耗。但仍有骏逸车主认为骏逸方向盘轻享受不到沉甸甸的质感,或者排量过小急提速有“肉”的感觉。这虽然算不得这款休旅车的硬伤,且很有些见仁见智的味道,但骏逸在今年9月被新华社等媒体评选为中国新闻工作者用车,似乎是对于上述“指控”的无声反驳。而且,从此次获奖也可以看出骏逸向着节油和动力澎湃、休闲和操控乐趣相结合方向靠拢的野心。
放眼国内车市,像骏逸这样针对家庭、功能多样的车型不断涌现,培育并激发起消费者潜在的多样用车需求。反过来,在这种用车需求的刺激下,汽车功能多样化也成为一种趋势。在此种背景下,骏逸与其定位相似的众车型将迎来竞争激烈的2008年。虽然判断谁是领头羊还为时尚早,但我们有理由期待骏逸在下一年的精彩表现。(编辑 王梓屹)
(编辑 网上车市)
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