“轩逸生活馆”直指汽车营销新向

“广州车主的一句话，很有可能影响到北京车主的购车决定”，有集合了“车主”、“网友”两重身份的人们，如是评价网络时代背景下汽车网络社区的“蝴蝶效应”——的确，因为集合了报纸、 电视、电台等传统媒体的优势，这种虚拟平台深刻地影响着人们的消费行为。 提及车主俱乐部，不少车主感觉的是，现在很多和汽车有关的官方网站，内容基本上都是以介绍企业形象、公司动态、产品信息为主，能牵引的目光并不会太多。在这种情况之下，东风日产的“轩逸生活馆”脱颖而出。 这个刚诞生不久的网络精神家园，最近凭借一场“车展美图大比拼”，吸引了不少网友。据悉，在活动期间，网友在以会员的身份登陆“轩逸生活馆”以后，在指定的活动专区里上传和车展相关的贴图及说明，即可参加评选，竞逐“最美车模”、“最靓名车”、“最爆笑瞬间”等多个奖项，赢取丰富奖品。 据了解，“轩逸生活馆”建立的初衷是旨在为车迷网友打造自由交流用车心得、心情以及奇闻趣事的沟通平台，分为“轩逸论坛”和“精彩乐园”。例如，连线“用车心得”后，参与者可以相互汲取驾驶技巧、节油秘诀、美容保养方面的实用经验；又如，将自己的种种用车疑惑置于“在线求助”后，网友们可以从他人的热心解答中找到解决问题的最优方案。与此同时，轩逸的节能性强、动力充沛、空间宽适等优越特性，也通过“生活分享”等栏目，以“口碑传播”为途径广泛传播。 除此之外，“精彩乐园”还为免费为车迷网友们准备了各种休闲小游戏、电子贺卡、精美电子桌面系统、广告欣赏、音乐分享等。 “轩逸生活馆”的出现，无论是对于厂家还是个人消费者来说，都是有所裨益的：一方面，有轩逸优越的综合性能作为基础，厂家在通过品牌社区开展汽车营销时，不但能够吸引众多的关注目光，还能及时把握车主们的心态和议论热点，从而适时地调整销售策略或者车型配置，更好地满足消费者的需要，潜移默化地用轩逸倡导的高品位车文化，在用车群体中树立全新的、优雅的生活方式。这意味着在很大的程度上推动着轩逸品牌知名度的提升。另一方面，于车主们而言，他们可以将“轩逸生活馆”作为体验休闲的空间，在其中通过探讨汽车知识、抒发用车感受而放松心情，同时也为别的潜在购车者提供了极有参考价值的信息，惠及他人。在这两方面的基础上，厂家和消费者之间会形成很好的良性互动，为轩逸的持续热销铺平道路。（编辑 郝俊）

(编辑 网上车市)