以活动为基础，以产品为典范：东风日产金秋再掀“安全”热潮

在秋天收获的季节里，关心东风日产和其全系车的车迷朋友们深刻感受到了东风日产带来的“安全”暖意。继发起“安全中国”的倡议与活动后，东风日产开展的“五星礼遇，金秋试驾会”的活动又将安全好车与服务送至消费者眼前。而这两大以“安全”为主题的活动既吸引了广大车迷的广泛参与，又在全社会掀起一片重视安全的热潮，最终引发至社会行为响应。 事实上，目前距离东风日产提出的“安全中国”倡议也只有一个月时间，9月21日在成都举行的“中国汽车媒体主语论坛“上，东风日产庄严呼吁政府部门、汽车厂商、汽车驾驶者共同努力，构筑安全和谐的汽车社会，安全和谐，提出从安全技术、安全产品，到安全意识、安全行为，以及安全汽车消费，形成汽车生产和使用全链条的“大安全”。为配合此倡议，它还与中国道路交通安全协会携手，在全国35个城市同期启动了以“安全驾驶训练营”为核心的系列行动，对安全理念、安全知识教育等方面进行全方位覆盖，传达正确的安全驾驶知识、加强消费者安全意识、引导驾乘者养成安全驾驶习惯。同时，东风日产于九月至十月黄金季节里在其全国范围的经销网络推出了“五星礼遇金秋试驾会”。在“五星”包含安全，服务，礼赠三重含义中，重点强调了“五星级安全”礼遇，尤其是其颇为车迷所津津乐道的采用“安全屏障”理念打造的天籁轿车在同级轿车中唯一荣获了C-NCAP最高五星级安全评价的事例，给予了消费者更多信心与参与其中的愿望。正是依靠这样一步步的切实的推广步骤，东风日产引导着“安全中国”活动由倡议走向现实，用自身行动带动起广大民众的参与热潮。 对于东风日产能在如此短的时间引起“安全冲击波”，业內人士也不无感叹的认为，许多企业与社会团体此前都号召过类似活动，但只有东风日产能够很快引起如此反响。这一方面说明了随着汽车社会的到来，人们在汽车消费上日趋理性，对于安全愈加重视，因此东风日产“安全中国”的提议更能引起全社会的共鸣。另一方面，与欧美车相比，日系车在安全方面一直以来处于下风，人们也普遍对日系车的安全性存有偏见。东风日产发起的这两大以“安全”为主题的活动能够吸引广大车迷的广泛参与，并在全社会掀起热潮，也说明东风日产生产的各款车本身已成为安全方面的典范，具有一定的品牌和产品产亲和力，已经得起人们的检验。才能最终在安全车与服务上都赢得了消费者充分的信赖。 “以活动为基础，以产品为典范。”这不是任何营销策略，而是一个企业作为“安全中国”倡议者与领导者，从自身做起并始终坚持的努力践行。（编辑 李鹏飞）

(编辑 网上车市)