瞄准08对接公益 风行菱智营销巧打热点牌

近年来，汽车市场各种创新营销手段层出不穷，如“音乐营销”、“跨界营销”等，一度曾广受汽车厂商追捧。在2008年这样一个特殊的年份，因为全球体育盛会在中国的举办和上半年国内频发的自然灾害，“08营销”和“公益营销”逐渐成为今年汽车市场营销的两大热点。

营销08   风行菱智送“加油大礼”

“2008”无疑是各行各业营销人士频频提及的热点关键词，汽车行业概莫能外。众多合资和进口汽车品牌蜂拥 “围堵”08概念，本土汽车企业也不忘选择在恰当的时机搭一趟顺风车。

作为一款热销的主流MPV车型，东风风行菱智于6月18日推出了“节油冠军 加油2008”促销活动，活动分别为北京、上海、广州、佛山、宁波、苏州、无锡、济南等地举行。活动期间，凡在上述8个地区购买风行菱智的用户，均可参与抽奖。一等奖为2008升汽油，价值达12000元，平均每5个人中就会产生1个大奖。

源自三菱space gear L400太空车，传承三菱“环保、节能”的产品研发理念，风行菱智一直以“节油”著称业内。2007年，风行菱智以百公里4.6L的油耗赢得了中国汽车节油群英会“MPV节油冠军”称号。据东风风行内部人士介绍，此次“节油冠军 加油2008”活动蕴含三层含义，一是指“节油冠军”风行菱智为回馈消费者，赠送购车用户2008升汽油大奖；二是为2008年加油，为中国运动健儿们加油；第三则是为坚强不屈的中国人民加油，为中华儿女送去美好祝愿。

投身公益   风行菱智演“大爱无声”

随着国内汽车企业对品牌建设的日趋重视，公益营销也日益成为企业塑造良好公众形象的主要途径之一。越来越多的汽车企业认识到，公益事业能够体现出企业高度的社会责任感，同时在更高层次构建企业品牌知名度和美誉度。

据了解，作为一家有高度社会责任感的企业，东风风行一直积极投身公益事业。四川汶川大地震发生后，东风风行第一时间便提供了7台风行MPV开赴重灾区都江堰和绵竹投入抗震救灾。随后，又捐赠了总价值120万元的10台东风大型救灾工程用车，用于废墟现场抢救工作，充分体现了企业的国家公民意识和高度的责任心，演绎了一曲“大爱无声”的赞歌。

业内人士表示，东风风行在风行菱智的品牌推广上，并没有仅仅局限在“搭顺风车”式的营销手段上，而是将其作为一项长期的战略矢志不渝的进行强力推广。与08同行，与公益相伴，风行菱智在品牌推广上已经走出了一条特色道路。

随着中国汽车产业的稳步高速成长，汽车营销手段也在不断的探索之中，“08营销”、“公益营销”在某种程度上反映了一段时间内汽车营销的发展趋势，这种趋势和所处社会的关注热点密不可分。当然，对于任何企业来说，再好的营销也只是企业发展的一个方面，如何在市场竞争日趋激烈的背景下，坚持不懈地提高产品品质进而从根本上提升品牌知名度和美誉度，是众多国内汽车企业需要认真解决的另一个课题。
 

(编辑 杨艳青)