人车合一 驭BMW 7而悦

今年4月，宝马在中国启动以“宝马之悦”为主题的品牌战略活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。这是宝马集团首次在中国市场开展全方位的品牌活动。

这次品牌宣传活动以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，带来焕然一新的感受。
“悦”，包括了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

“宝马之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。来自杭州骏宝行的BMW 7系车主蒋华敏先生，对宝马车的“驾驶乐趣”这一点，可以说是颇有心得，因为宝马总会不断提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。也正是因为这一点，每每当蒋先生开着自己心爱的宝马车，飞驰在高速公路上时，他总是发出由衷的感叹：“在行驶过程中，特别是它向前超速的时候，感觉是低声咆哮的向前飞驰，感觉很好，好像一个男人的激情马上就被迸发出来了。它在高速上跑的话，动力是相当强劲的，也很自如。而且在高速你一点感觉不到他的大，反而是很灵活 很灵巧。”

此外，宝马能带给人美好的身心体验，“宝马之悦”不仅涵盖了这一点，而且全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。蒋先生面对记者，好不犹豫的夸起BMW 7系的好处来：“平时在市区开着BMW 7系，我也没感觉这个车大，这次的制动也很灵敏，只要你轻点刹车，就有向前倾的感觉。从各方面性能来说，我还是非常满意这款车的。”

宝马代表着成功和自信以及不断进取的追求，人车合一的亲密感，令蒋先生这样的车主从内心深处产生正面和美好的情绪，这些也正是“宝马之悦”的基石。“我认为这个车本身就充满活力，充满动力，迸发着激情，这本身就是一件很开心的事情。也许每个人观点不同，但是我真正体会到了驾驶的乐趣。”

据了解，宝马去年专门生产的“BMW 760Li中国60周年纪念版”是对伟大的中国成就的礼赞，也是为伟大中国梦想而喝彩。历年来开展的宝马爱心活动以及本地化生产，在对中国经济社会发展做出贡献的同时，更让宝马成为中国梦想的一部分。“BMW之悦”完美地将品牌传统和愿景、客户群和中国的时代精神统一在一起，为宝马品牌赋予了更加打动人心的魅力。
 

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(编辑 励瑶)