解析SUV 火爆背后的文化影子
2010-04-16 16:17 来源:网上车市网站 编辑:励瑶 动感互联观致3五门版
进入3月份以来,随着北京现代IX35、一汽-大众的奥迪Q5、TIGUAN途观等实力车型的上市,火爆的车市犹如艳阳高照的夏日。据说,国产奥迪Q5在杭州上市当日便吸引了近500位准车主,而TIGUAN途观预售首月全国订单已破 4万辆。
一车难求。经销途观的浙江申浙汽车的一位销售人员电话里告诉记者,现在订车,最快也要到10月份提车。想挑挑颜色?没门!“有得提车就已经很不错啦!”
据中国汽车工业协会提供的数据,3月份,全国乘用车销售126.49万辆,同比增长63.22%。其中SUV增速迅猛,今年前3个月销售10.40万辆,同比增长1.6倍。
北京现代IX35、国产奥迪Q5、途观只不过是今年SUV的先行者。综合相关厂家发布的消息,今年SUV市场共有20多款新车推出,这一前所未有的速度,将使得SUV在今年余下三个季度里的表现依然能够辉煌。
前天,国内成品油价格再次上调,每加满一次油箱又要多掏几十元。然而,高油价似乎也阻挡不了耗油的SUV一路前行的势头。SUV,何德何能,迷倒大江南北几万几十万粉丝?
生逢其时 个性战胜中庸
肖先生,40多岁,杭州某金融单位工作人员,平时喜欢爬山等户外运动,上海大众途观的准车主。“一直在关注这款车,所以一推出就下了单。”尽管要等上好几个月才能提到爱车,但是,纯正的血统和优良的性能,让夏先生对这款车情有独钟。2003年,肖先生买了第一辆车,从去年开始他就有了换车的念头,并且非常坚定地要买SUV,“视野好,空间宽敞,动力强劲,外观出色,对我这样经常要外出走走的人特别合适。”这是肖先生选择SUV的理由。
自2002年掀起第一波私家车热潮,不知不觉间,我们已经迎来了“第二辆车时代”。前不久,克莱斯勒公司针对家庭年收入在6万元至50万元之间的中产人群进行了调查,并发布了《中国中坚力量生存状态调查报告》。该报告显示,目前中国的中产家庭已经普遍进入“第二辆车时代”。而与以轿车为主的“第一辆车时代”相比,今天的消费者不再一味从众,个性战胜了中庸,他们已经意识到自己对车辆性能和功用的个性需求,因此更青睐与他们生活需求和精神追求具有更高贴合度的车型。这也是中国汽车消费者走向成熟的重要标志。
在杭州汽车圈内小有名气的“五哥”告诉记者,第一辆车与第二辆车的最大区别是,前者更加注重对自身地位的显示,而后者主要倾向于满足个人的感觉与享受,甚至突出个人的品位。人们对“第二辆车”的这些诉求与SUV的定位恰好十分吻合。
据浙江省统计部门提供的数据,2009年全省人均GDP已达到44335元。全省11个市中,人均GDP在6000美元以上的有5个市,杭州最高,为9292美元。从国际惯例来说,一个地方的人均GDP达到3000美元,汽车开始进入家庭。而到了6000美元,汽车将大规模进入家庭,包括购置家庭的第二辆车及换车。
有资料显示,在国外汽车市场,SUV的占有比例达30%,而在国内仅为7%,这也就意味着国内的SUV市场更具备成长空间。
SUV,生逢其时!
彰显品牌 德系车重装上阵
有关调查显示,近年来,中产阶层的消费者购车观念逐渐成熟,已经不再满足于汽车最原始的代步功能,品牌形象成为支配消费者购买汽车最重要的因素之一。
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