爱时尚重细节 女性撑起车市“半边天”

编前：在女飞行员乃至女宇航员层出不穷的今天，女性开车早已是稀松平常之事。她们开车上下班、开车购物、自驾游……女性通过驾驶汽车改变了生活方式，也表达着对生活的热爱。当女性购车群体日渐成为车市中不可忽视的一股中坚力量时，车企应该对于她们的汽车消费偏好给予更多关注。在“三八”国际妇女节之际，本报特别推出本期消费调查，看看什么样的车更能够吸引“她”的眼球？

自动挡为首选

记者在车市调查发现，前来看车的消费者中，如果是女性购车，自动挡一般会成为所选条件。

北京创诚永信汽车销售服务有限公司销售顾问李楠告诉记者，女性消费者更喜欢选购自动挡车型。“自动挡车型驾驶时舒适、轻松，易于操作。有些女性朋友比较胆小，开手动挡车上路，如果遇上超车、红绿灯就手忙脚乱。我们店里的统计结果显示，和男性购车者相比，女性选购自动挡车型的比例更大。”

多数女性天生对机械缺少“感觉”，也没有太大兴趣，因此选车时往往特别要求操作简单、好开易用。自动挡车刚好符合她们的要求。当然，如果偏爱快车驰骋，也可以选择手动挡车，操作性和驾驶体验能得到满足。但如果仅为上下班代步，经常在市区开车，为避免堵车换挡的辛劳和坡路起步的溜车，自动挡车型无疑最受女性欢迎。

喜靓色 爱两厢 图省心

除了对变速器有特殊要求之外，女性购车者还喜欢比较亮的颜色，如红色、蓝色、黄色。而男性买车则偏好白色、黑色、灰色等。

此外，对于购买两厢还是三厢车，男女选择通常也不同。相对于三厢车而言，两厢车灵活方便，充足的后备空间利于女性购物。因此，两厢车更得女性青睐。有调查显示，购买两厢车的车主女性比例明显高于男性。

女性驾车一般车速不高，她们对排量和动力的要求不高，侧重对安全性的考虑。所以，一些小排量、安全配置高的自动挡车型自然很受欢迎。此外，女性车主往往不喜欢为车整天烦心，她们通常会考虑知名品牌。一方面故障率低一些，另一方面去4S店修车也省心省事。

重视配置和细节

在一家进口车展厅，记者遇到前来看车的梁氏夫妇。记者问他们想要选购何种车型，梁女士强调说，一定要有定速巡航系统。

一位销售人员告诉记者，大多数女车主驾车，最害怕的不是开车上路，而是倒车和停车入位，再有就是“迷路”。所以选一台有倒车雷达或者导航系统的车型很有必要。

“视线好不好、座椅可否上下调节、后备厢够不够大、配置如何，她们对这些问题都比较关注。”这位销售人员深有体会地说，女性消费者更为关注汽车的细节，比如对内饰的设计与做工比较介意，常常一个小装饰就能左右其购车决定。

女性购车偏感性

外形要时尚、亮丽、具有流线型，这是多数女性车主的共同期待。女性往往凭感觉去选车，不少车型市场中走俏就是因其造型可爱、时尚，符合女性的审美观而备受青睐。

亚运村汽车交易市场展厅内东风悦达起亚的销售顾问张淼说，他曾遇到过很多感性的女性购车者。“头一天，一对夫妇来交订金，买车保险加上牌共8.8万元。但当他们来到店内后，夫妇俩被刚洗净擦干的另一款红色车型所吸引。随后那位女士就决定改买这款车，裸车价格9万元。”这其中，除了销售顾问投其所好介绍车辆的自动变速器、行车电脑、真皮座椅、电动天窗等配置外，最大程度还是女性的决定起了作用。“她们喜欢红色，喜欢外观，喜欢高配。不过话说回来，很多女性车主都有这样的偏好。” 销售人员显然摸透了女性购车者的心思。

买得痛快，换得也痛快。购车者王先生就遇到这样的事情。他告诉记者，自己此次前来是为爱人买第二辆车，之前买的是伊兰特悦动，刚开始时她爱不释手，现在却打算换另一辆。“准备给她换辆两厢车，不过这次让她自己选，免得到时候又不喜欢。”

经销商因势利导

对于女性购车心理，如今的经销商也都明白得很。他们知道女性在想什么，知道她们需要些什么。

东风日产三合专营店一位工作人员告诉记者，女性购车主要侧重外观的流线性和美观度。“女性买车有点儿像买衣服，注重造型、色彩。在配置和操控不相上下时，新颖、时尚的车型更讨女性喜欢。我们在推介车型时也会偏向这些因素。”他说。

北京金腾伟业汽车贸易有限公司销售顾问吴博告诉记者，女性购车者在汽车的实用性上和价钱上也比较在意，她们会盘算这辆车是不是她们最好的选择、价格有没有超过预算开支。“根据她的衣着、言谈举止，我们可以判断她从事工作的性质以及性格，从而推荐适合的产品。

(编辑 江惠娟)