地震启示录:60秒产1辆大众汽车背后
2011-05-12 10:19 来源:联合早报 编辑:黄涛 动感互联观致3五门版
2008年5月12日,突如其来的汶川大地震,让所有成都人惊慌失措,也让处在震区的成都车市饱受“惊吓”。据当时成都车管所的上牌数据显示,地震 后,5月13日至27日,共上牌5925台,平均每天只有400多台,与震前的日上牌量逾千台相比,差距甚远,下滑达60%。
据媒体报道,2008汶川大地震之后的一周时间里,成都大部分4S店处于半关门或歇业状态。
成都西三环外的蜀汉西路,是汽车4S店集中地带之一。现代、福特、大众、日产、丰田、奥迪、荣威和进口三菱,甚至顶级的法拉利和保时捷都汇集于此。
然而,在汶川地震过去20多天后,去这一带4S店看车的消费者依然很少。
东风日产三和成都店的负责人曾表示,震前来店看车的消费者每天平均在20—30批,而当时只有10批左右,缩水厉害。
让成都汽车厂商庆幸的是,震后的成都人消费观念发生了变化。据了解,在经历了大地震之后,成都人对汽车的依赖性,变得更强,特别是对“汽车是移动的家”这个感受认识更加深刻。
汽车厂家随即调整营销策略,对四川地区的经销商给予相应的支持政策:压缩任务、提高返利、优先满足货源、免费维修赈灾车辆……这些汽车厂家意图通过“组合拳”的方式拉近当地消费者。
长城汽车提出:从2008年5月28日起,到同年10月31日,四川灾区企事业单位和政府及相关部门购车全部予以优惠,优惠额度在3000—6000元人民币(约600—1200新元)。
成都三和丰田汽车也从地震开始,实行了赈灾的特卖,将威驰和卡罗拉的部分车型平进平出。
显然,上述盘活了成都车市,甚至超过了震前的水平。
据当地媒体报道,2008年7月,总投资36亿元人民币(约7亿新元)的成都一汽丰田项目建设启动;几乎同时,成都一汽第1万辆捷达轿车下线。
同年,一汽大众35万辆成都轿车扩能项目开工;2009年10月,吉利集团首款SUV在成都下线;2011年2月,沃尔沃首家中国工厂落户成都。
据统计,截至目前,包括一汽大众、一汽丰田、吉利高原、大运汽车、川汽集团、一汽专汽、一汽客车、一汽商用车、瑞华特纯电动汽车等整车企业,均已进驻成都市场。
另据一汽大众高层表示,成都正在刷新一汽大众的纪录——1分钟下线1辆车,也正在刷新长春工厂64秒下线一辆车的纪录。
汽车产业重建,正式这座城市产业重建的一个缩影。
(编辑 黄涛)
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