车型代言之奥运明星 消费者买谁的账？

通常，企业采用明星代言最重要的就是通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离。因此，明星的形象、气质应与品牌、产品的定位相符。

调查显示，53.0%的被访者认为选择体育明星代言某车型，最重要的考量因素是代言人气质与车型定位相吻合。29.7%的被访者认为最重要的是代言人从事的体育项目特点与车型气质定位相吻合。

女性体育明星最适合代言紧凑型车

调查显示，29.2%的被访者认为女性体育明星适合代言紧凑型车，19.8%的认为适合代言小型车。有些女性体育明星，因其从事的体育项目给人留下的印象较为粗犷，所以有18.3%的被访者认为女性体育明星代言中大型车也很合适。

体育明星情侣适合代言的车型

在本届奥运会上，明星情侣也是一道亮丽的风景，如杨威、杨云，林丹、谢杏芳等，关于他们恋爱结婚的八卦在网上的传播极为广泛，备受关注，因此选择情侣代言宣传车型也不失为博得眼球的好方法。

关于体育明星情侣适合代言车型的调查结果如下图所示，被访者认为，杨威、杨云适合代言的车型为狮跑。林丹、谢杏芳适合代言的车型有S-MAX、第八代雅阁和狮跑。谭雪、王敬之适合代言奥德赛，王海川、刘亚男适合代言蒙迪欧-致胜、名爵MG 3SW和奔驰新C级，郑洁、张宇最适合代言荣威550。

对于热衷奥运营销的汽车厂商来说，后奥运营销同样重要，如何有效利用奥运影响进行持续的品牌形象塑造和品牌形象推广，是一个长期的过程。请体育明星代言汽车品牌算得上后奥运时期的营销策略之一，如果能将体育明星代言策略运用的恰到好处，对汽车厂商和品牌车型来说也会增色不少。

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(编辑 刘渭)