车型代言之奥运明星 消费者买谁的账？

第二十九届奥运会已经结束，而由奥运引发的体育热潮，在未来一段时期内仍将持续，与此同时，体育明星们也成为大众关注的焦点。如果汽车厂商希望借奥运东风进行体育营销，选择哪位体育明星来代言更能博得消费者欢心呢？为了解人们对体育明星代言汽车的看法，新浪汽车频道与新华信国际信息咨询（北京）有限公司共同推出“体育明星与代言车型 你选择谁？”网络调查。

何雯娜：最受欢迎的品牌代言新人

在本届奥运会上产生了一批新的体育冠军，他们一夜成名，成为大众关注的焦点。调查显示，在这些后起之秀中，26.7%的被访者认为何雯娜在奥运会后，会成为最受欢迎的品牌代言人。此外，仲满、张湘祥在调查中也具有相当高的人气，是最受欢迎体育新星的亚军和季军。

体育明星人气下滑不影响其代言车型销售

对于那些曾经人气很高，但在本届奥运会错失金牌或奖牌的运动员而言，32.2%的被访者认为其人气会下降，46.5%的人认为人气或有一定下降，可见体育明星在本届奥运会的表现对其人气有很大影响，如果表现欠佳，大众的追捧热情就可能会降温。

调查结果显示，虽然在本届奥运会遭遇挫折，人气将出现下滑，但并不会对其代言的车型销售产生大的影响，66.3%的被访者认为明星代言与车型品质没有直接关系，所以并不会影响选购其代言的车型。

汽车作为昂贵的消费品，消费者在购车决策过程中，都会比较理性，购买时往往考虑汽车的价格、配置、性能和外形等众多因素，并不会仅仅是因为代言车型的明星影响其购车决策。