现代汽车之父 德国奔驰汽车传奇历史详解

恒星与桂冠的邂逅

其实从 1900 年开始，由 Gottlieb Daimler 一手创建的 DMG 车厂，便已开始在所生产的部分车型之水箱护罩上，镶上了象征希望以他们所研发的引擎，征服陆地、海洋与天空的「三星标志」，1902 年时，甚至一度曾以写着「Mercedes」字样的椭圆铭牌做为厂徽，不过直到 1909 年时，Gottlieb Daimler 的 2 位儿子、同时也是当时公司的接班人：Paul Daimler 与 Adolf Daimler，才替三星标志登记与注册，让它正式成为 DMG 的厂徽。同年，尚未与 DMG 合并、由 Karl Benz 于 1883 年成立的 Benz & Co，也注册了他们的厂徽，以蓝底圆盘上面装饰有胜利意谓的金色圆形桂冠，包围中央的大写金色「Benz」字样。

1916 年，由于 DMG 所生产的新车自 1900 年以来，便是以 Mercedes 为名，所以 DMG 车厂在第一次的厂徽改变中，除了在三星标志的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方加上了 4 个小三芒星，代表当时他们已拥有的四家工厂，下方则是崁入「Mercedes」字样，替新车「正名」。1921 年 11 月，DMG 正式申请了这个新商标的商标权，并在 1923 年 8 月时，让它成为车厂的新厂徽。

1926 年 DMG 与 Benz & Co 的合并，让 Mercedes-Benz 的厂徽作了一次最重大的修改，这次的新商标，组合了 DMG 的三星与 Benz & Co 的桂冠 2 个造型元素，商标上的品牌名称也变成 Mercedes 与 Benz 共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。

星芒恒亮于上

1989 年，Daimler-Benz AG 正式改名为 Daimler AG，同时也启用了全新 Mercedez-Benz 厂徽与品牌识别系统，将三星标志改成更为立体的设计；2007年时，原厂则是将立体的三星标志改成简约的 2D 平面线条设计，并要求三星厂徽需要出现在所有平面文宣等制做物的正中间，象征他们想要扩展市场，成为所有人心中星星的期望，且一样贯彻 Gottlieb Daimler「星芒恒亮于上( The Star always shines from above ) 」的设计定位，并把三星标志的 3 个角之定义分别延伸为「原创性、历史与独特性」。

这个时期的 Mercedes-Benz 厂徽，虽然乍看之下与过去的三芒星相差无几，但在品牌识别的设计部分，Daimler AG 则是以「飞箭银」及「深夜蓝」两种颜色作为主题色。飞箭银是 Mercedes-Benz 的传统赛车配色，代表的是优雅及科技，是当时 Mercedes-Benz 文宣用品的主色；深夜蓝则代表了广度、深度及质感，用来搭配镀铬的三星标志，主要运用在销售及服务据点的标示上。