新年新气象 JEEP越野车广告人物也换“新人”
2007-01-30 11:24 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
2006年,JEEP在美国推出的全新跨界越野车款Compass,其所主打的市场是年轻市场。为了想要吸引年轻人的注意,JEEP曾设计了一款摇头玩偶,让他们配着音乐,在当月的广告当中“摇头晃脑”。
JEEP想要利用全新Compass扩张新的市场版图,想要让不对JEEP还不是很了解的消费者,更认识JEEP这个品牌。尤其以是城市年轻人为主,有趣、大方、无拘无束的个人特征为主要目标消费者,这群目标消费者喜欢和朋友一起冒险;为了想要更贴近目标消费者的想法,JEEP创造了摇头玩偶的世界。
而现在JEEP却改变了他们的想法。公司认为,Compass是主要针对海外市场销售的车款,因此之前的摇头玩偶已不再适合Compass在海外的销售形象。他们要在新的一年里有新的发展方向,再续辉煌。为此,JEEP重新设计了广告中的人物——City Man。
克莱斯乐的发言人James Kenyon表示,整体所要传达的信息是这是一款新型吉普,一款充满趣味的都市版吉普,针对的是都市年轻群体。(编辑 任伟)
(编辑 网上车市)
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