广汽亚运营销初见成效 缔造亚运“传祺”

【网上车市】万众瞩目的第16届广州亚运会赛程已经过半，赞助商们都有哪些高招，又有哪些厂商在这场看不见硝烟的亚运营销战中先拔头筹？记者观察发现，广州本土企业广汽集团以一系列的整合营销活动，借难得的亚运商机，初步实现了品牌力的提升。

“传祺”承载亚运重任 展现风采

早在亚运开幕前两个月，广汽乘用车就向亚组委交付了500辆高标准的亚运会指定礼宾接待用车——传祺。据介绍，此批500辆传祺从零配件配套、生产制造、仓储、物流和交付检测都严格遵照GAC品质控制标准流程进行，并在经过了严格的道路适应性检测之后才交付亚组委手中，能有效确保亚运期间所有使用车辆的顺利运行，更好地为广州亚运会服务。

从交付当天，传祺便投入到亚运相关保障工作。在亚运圣火传递过程中，传祺伴随亚运圣火行走广东省，在整个护航过程中，传祺通过其动力性及行驶可靠性充分展示出广汽乘用车人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，这一练兵为更好地服务亚运提供了有力的品质保障。而亚运开幕后，传祺又奔赴在亚运赛场间，承担着接载亚运官员、中外来宾的重任。

从企业营销上来说，传祺选择在亚运盛会作为第一次亮相的舞台，被业内专家认为是一次非常成功的产品营销。因为广汽集团是国内少见的从中高级轿车切入自主品牌发展的企业之一。传祺作为自主品牌要顺利切入中高端轿车市场，需要市场对其产品力有较好的认知度，亚运正是传祺提高品牌知名度的绝好契机。而且传祺在亚运作为嘉宾接待用车、技术官员专用车、代表团专用车、单项体育联合会工作用车、官方摄影队工作用车等，也是传祺轿车上市前最重要也是最好的路演。

整合营销事半功倍

除了提供车辆给亚运护航外，广汽集团还开展了系列的整合营销活动，如广汽乘用车销售服务店以及亚运广汽体验馆的开业。

记者了解到，首批开业的两家广汽乘用车销售服务店承担起亚运综合保障中心的职责，在整个亚运期间，为亚运官方用车实现配件供应绿色通道和全天候安保服务“双服务”制度。此外，11月13日在天河体育中心南广场开馆的广汽传祺馆，则在亚运期间通过体育主题日、现场演艺活动和车辆展示活动等形式，接待各国游客。

一系列的亚运品牌营销活动，广汽自主品牌传祺的品牌价值在叠加作用下不断放大。

有营销专家认为：相较成熟品牌，一个新品牌、上升期的品牌赞助大型赛事，会起到事半功倍的效果。大型体育赛事的赞助，于成熟品牌而言，只是一个唤醒记忆的效果，作用不大，锦上添花，就消费者对于大众的品牌印象本来就根深蒂固了，并未因其赞助北京奥运会有所强化；而于广汽乘用车传祺而言，作为一个新品牌，作为亚运指定用车，顿时其品牌形象便有了高档次、高品质感，知名度尚浅的新兴品牌赞助体育赛事，将迅速提升品牌知名度。

赞助体育赛事绝不仅仅是一个独立的营销手段，要整合营销资源，聚焦体育营销，把各种推广活动结合到体育营销平台上，通过各种资源、手段让消费者体验企业的产品和服务。可以说，广汽此次的亚运营销已初见成效。【网上车市深圳站】
 

(编辑 左菲)