江淮和悦车主引发的思考 分享彼此的“悦”故事

乘坐金色的油轮、迎着徐徐的海风、欣赏维多利亚港湾美景……2月3日，“爱中国，和悦一起跑”江淮和悦20万公里品质马拉松深圳站凯旋 暨“说出你的悦故事---和悦车主分享大赛”在深圳盐田码头金色海岸3号游艇上盛大举行，9位和悦车主共聚一堂，分享彼此的“悦”故事。

据了解，本次和悦车主分享大赛在活动之初便吸引了众多和悦用户的关注，他们通过各种渠道踊跃参与，并经过层层筛选才获得进入决赛的名额。最终，来自深圳的邓力声凭借精彩的演出摘得了第一名。

进军华南市场   品质当先行

一直以来，华南市场都是日系车的“天下”，日系品牌的占有率接近70%，其中丰田在华南的影响力更是久而深远，在广州和深圳，丰田的品牌知名度和美誉度非常高。在这种市场背景下，自主品牌想要破冰华南市场，品质无疑是最关键的因素。以江淮为例，上市当期预订便突破两万辆，起决定因素的当属其卓越的产品品质以及超高的性价比。

邓力声在接受记者采访时也说道：“和悦这车时尚、大气，开出去有面子，品质也有保证，再加上7万元左右的价格，性价比更高。”事实确实如此，江淮和悦之所以能够突围华南市场，赢得消费者的青睐和追捧，主要得益于其卓越的品质和高性价比。

外观上，和悦自上市以来，就被喻为宾法最美车型，整体设计风格既体现了国际汽车设计潮流，又符合中国消费者的审美观；内饰上，和悦采用了上深下浅的配色，整个中控台采用了大面积钛银面板设计，突出层次感，上半部分采用了悬浮式设计；空间上，和悦轿车和和悦RS两厢产品的轴距均达到2710mm，超越了国内目前市场的多数同级车型，保证驾乘空间舒适、轻松；配置上，搭载博世全球最新8.1版本ABS+EBD系统，体积更小，重量更轻，反应时间仅为5ms，全面提升了主动安全性和驾驶舒适性。此外，以往只在高端车上得以使用绿色无污染的环保内饰和无毒水性漆，大大降低了对环境及人体健康的损害。

时尚的外观、超大的空间、丰富的配置，再加上6-8万元的超高性价比，江淮和悦颠覆了国人对自主品牌汽车的传统认识，树立自主品牌车中的全新品质形象。

品质马拉松运动引发和悦热潮

本次和悦车主分享大赛活动之所以能吸引上百名和悦用户踊跃参与，主要得益于和悦20万公里品质马拉松活动。

从9月18日成都车展鸣枪起跑，到2月3日北京凯旋，在共计近140天的时间里，单车行驶里程近16万公里，途径近50个重点城市，连续开展了24小时不间断品质测试，多项数据创造了国内汽车行业在此领域的纪录。

江淮汽车乘用车公司总经理戴茂方表示，和悦20万公里品质马拉松活动邀请权威媒体记者全程参与，进行24小时公开、透明的品质鉴定信息传递，让品质体验公开透明；而在测试内容上，我们进行了专业对比测试、用户驾乘测试、全程综合性实地油耗测试、高强度轿车乘坐品质测试等多项、多环节测试项目，全面检测汽车性能。

事实确实如此，20万公里品质马拉松活动在公开性及专业性上，创造了中国自主品牌五项第一的壮举：
一、车队累计行驶里程20万公里，创中国汽车行业驾驶体验里程第一；
二、参与城市之多、路况复杂程度覆盖之广，创造了全国自主品牌覆盖面第一；
三、全程共计邀请千余家全国主流媒体以及13364名江淮和悦的典型用户作为“和悦品鉴家”，透明度之高、用户覆盖之广创国内汽车路试参与人数第一；
四、第一个实行多城市24小时不间断品测活动的自主品牌汽车厂商；
五、第一个采用全民运动方式推广的活动，有接近二万人次参与“1公里健康跑”活动。
五项第一填补了中国自主品牌群众性参与汽车测试的空白，显示出江淮和悦对中国市场的信心和对品质新标杆的决心。

江淮汽车引领用户营销时代来临

新华信国际信息咨询有限公司总裁和CEO林雷告诉记者：“中国汽车市场这么庞大，而目前的市场保有量也非常可观，以百万计的车主数据对于企业而言是一笔非常大的财富，可是该怎么利用呢？”

关于这个问题，江淮汽车做出了回答。本次“说出你的悦故事---和悦车主分享大赛”，江淮汽车通过用户和车的故事，实现了车企与用户的互动性和参与性，在这种交流中，和悦用户会形成更深层次的品牌归属感。

事实上，江淮汽车一直很重视用户营销活动。目前，以同悦为代表的“爱悦团”以及以瑞鹰为代表的“鹰联盟”在全国各地都有会员，并且通过这些会员经常举办自驾游和公益活动。据悉，在5.12一周年之际，鹰联盟在四川启动了“鹰为爱重逢”的纪念活动，向灾区捐款捐物，组织爱心快乐之旅，和灾区朋友携手渡难关。本次爱心传递，是江淮汽车将公益事业与鹰联盟结合在一起的典范。二者的结合，堪称珠联璧合，在弘扬瑞鹰文化的同时，还表达了对社会弱势群体的关爱。

业内人士认为，随着中国步入用户营销时代，要是还仅从企业本身的层面去做宣传，显然只是老套路，“从心开始”应该成为当下的营销大课题。本次和悦车主分享大赛，江淮汽车通过调动庞大的用户群对产品品牌乃至企业品牌的强烈认同，这在中国具备了独特的竞争优势。有理由相信，随着和悦用户群的日益壮大，江淮汽车用户营销将会更加精彩。

(编辑 左菲)