沃尔沃汽车中国市场驶入“快车道”

2009年11月广州国际车展沃尔沃汽车展台精彩纷呈，多款即将亮相的重磅新品和前沿科技的展示将让我们对这个以安全著称的豪华汽车品牌有耳目一新的认识。本次广州车展上亮相的众多2010款沃尔沃新产品一改往日低调稳健的形象，以年轻，动感，大胆的设计语言悄然昭示着这个北欧豪华汽车品牌的未来走向。

2009年11月22日，值广州国际车展之际，沃尔沃汽车中国CEO柯力世博士将锐意创新，深耕中国的战略娓娓道来，揭开沃尔沃汽车2009年以57%的增速领跑中国豪华汽车市场背后的秘诀。

沃尔沃汽车全球复苏得益于中国市场的强势增长

2009年，沃尔沃汽车在全球看到了复苏的积极信号，第三季度，沃尔沃汽车全球销量增长6.9%，欧洲和北美市场已开始强劲反弹；其中，沃尔沃汽车在中国市场的表现尤为亮眼。自2006年以来，沃尔沃汽车中国一直保持着稳定的发展步伐。2009年前10个月销量同比增长57%，远远高于豪华车市场的平均增幅18.3%，以强势的增长速度领跑中国豪华汽车市场。能够取得如此显著的成绩，得益于沃尔沃汽车对于中国市场的深入分析和准确认识，以及在此基础上制定的积极发展策略。

“我们将客户放在第一位，因此沃尔沃能设计出更好的汽车”

沃尔沃是一个以人为本的企业，坚持“一切以客户为出发点”，这个品牌传统确保了沃尔沃的成功。沃尔沃认为，“我们将客户放在第一位，因此我们能设计出更好的汽车产品”，这意味着我们不但以保护人员生命安全为己任，更时刻致力于提升驾乘人员的驾驶乐趣和乘坐舒适性。

沃尔沃深耕中国市场，深刻理解中国豪华汽车消费者的深层需求，在过去的几年间，为了满足豪华汽车消费者日益增长的多样化需求，沃尔沃汽车家族在中国市场从最开始的S80， XC90车型逐渐丰富，发展到目前涵盖了加长轿车、运动型轿车、轿跑车、敞篷跑车、豪华SUV， 中型SUV在内的6个系列，20余款产品，价格涵盖了从23.8万到150万的区间。

在豪华C级市场，沃尔沃对S40的国产项目进行了大量研究和总结，在研究基础上不断地为S40增加新的科技和豪华配置。今年一季度，国产S40上配备了领先的Powershift双离合变速器，凭借突出的驾驶乐趣，灵敏的操控和一流的豪华配置，S40提供了同级别豪华运动轿车中最高的性价比。

在豪华D级市场，S80L加长版经过4年的市场调研和准备，于2009年3月成功推出，成为沃尔沃历史中第一款量产加长车型。作为沃尔沃的旗舰车型，S80L加长版体现了沃尔沃汽车80年深厚的造车工艺，以豪华的定位、领先的安全科技、宽大舒适的空间和独有的环保技术树立了豪华商务车的新标杆。专门为中国市场量身打造的S80L已经取得了良好的市场反应，今年1-10月份S80/S80L销量同比增长170％。而广州车展前夕，新推出的2010款S80L加长版又在此基础上进行了设计和配置双升级。

今年中型豪华SUV市场增长迅速，为了满足这部分市场需求，沃尔沃在XC60全球亮相后不久，就将其引入中国。XC60具有出众的驾驶乐趣，操控性能，及时尚突破设计。凭借业界领先的T6双涡流增压发动机、时刻待命的AWD全轮驱动系统，兼具跑车动感设计和领先同级豪华车的越野性，赋予驾驶者完美的视觉享受和驾乘乐趣。领先的城市安全系统再一次证明了沃尔沃在安全方面的领导地位。

在豪华SUV市场中，XC90具有出众的越野能力，豪华的舒适性，安全性，并彰显车主的尊贵地位。

C30，C70， R-Design版本，沃尔沃环球帆船赛（Volvo Ocean Race）版本的推出，充分满足了个性细分市场的需求，吸引了更多中国年轻时尚的消费者。

“尊贵的服务是沃尔沃对中国客户的承诺”

随着经济的高速发展，未来有越来越多的富裕家庭出现于二、三级城市。为了更好地适应这种增长，沃尔沃中国于今年成立了销售公司，着力强化经销商网络建设，并为客户提供更及时、优质、专业的服务。

到目前为止，沃尔沃在中国的经销商已经发展到86家，覆盖全国73个城市，在各区域市场大大增强了竞争力。此外，作为一个以人为本，客户至上的品牌，尊贵的服务是沃尔沃对中国客户的承诺。沃尔沃第一个在中国豪华汽车市场推出了3年10万公里的“Volvo On Call”紧急道路救援服务。为了增加购车便利性，让更多的客户可以享受到沃尔沃的产品和服务，沃尔沃于2009年9月推出了沃尔沃金融购车理财服务。客户们可以享受轻松便捷的购车过程，享受零手续费、零利息待遇。

“沃尔沃不仅仅是安全”，变革正在发生

持续强劲的销售增长不仅得益于成功的产品策略，更是源于积极的品牌战略。品牌年轻化的市场战略已经成功吸引了一批年轻社会精英的认可。从S80L加长版、XC60，新款C30等豪华产品的推出，再到连续第15年举办职业高尔夫赛事——沃尔沃中国公开赛、第一次将全球顶级的航海赛沃尔沃环球帆船赛带到中国等顶级体育赛事的举办，一个充满激情，创新进取和品行涵养的沃尔沃汽车逐步展现在消费者面前。

充满激情

而本届车展上即将中国首展的全新改款C30, 以及XC60 R-design，S60概念车无不昭示着沃尔沃汽车未来的设计走向，更年轻，更运动、更大胆。而变化不仅仅体现在设计语言上，更体现于沃尔沃汽车的产品特征和科技创新。近年来，沃尔沃不断推出T6双涡流增压发动机、GTDi高效引擎，Powershift双离合变速器、4C主动控制底盘，带Instant Traction的AWD全轮驱动系统等新技术，从动力、传动、底盘等方面切实提升了驾驶乐趣和操控性。因此，在亲身体验后，你会意外地在全新XC60 身上发现不输于同级别任何竞争对手的驾驶乐趣和操控性。
 

(编辑 赵永健)