轩逸顺应“80后”汽车消费新主张

80后已经成为新的社会购买力，中国将进入历史上第三个消费高峰。由于80后的成长环境要比上一代人优越，他们接受过良好的教育，步入社会赚钱比较容易，因此他们的消费行为和消费心理与上一代相比，发生了很大的变化，突破了传统奉行的节俭保守的消费理念，具有超前式的消费观念和鲜明的自我消费意识，正逐渐成为中国消费市场上的主力军。 拥有爱车，享受生活 由于80后大部分都是独生子女，他们具有强烈的“享受生活”的观念，购物消费都非常注重舒适性。与上一代人相比，他们不局限于购买房产，置办家具等，而购买汽车、旅游、遨游网络等已经成为他们生活中最重要的部分。 可以说他们对汽车的消费更加狂热，在我们身边80后有车一族比比皆是。无论是在职场上暂露头角的精英，还是家庭条件好的都拥有一辆爱车。在一起聚会，谈论最多的就是汽车，炫耀一下自己渊博的汽车知识；以认识各种稀有车型为豪；讨论自己的车有些什么感觉；什么时候一块出去搞个自驾游都是他们享受生活的最佳方式。 80后可以说人人都是汽车“专家”，他们不但通过汽车厂商广告、杂志等了解车，而更加倾情于网络，足不出户就可以通过专业汽车网站了解到各种车型的优点、缺点。随着对车的全面了解，他们的要求也就不断提高，即便这款车有一丝的不足之处，也逃不过他们的眼睛。 在80后购车一族非常注重舒适性和实用性，希望一款既可以满足一般商务应酬又可以满足一般家用的车型。对他们而然，凯美瑞、雅阁过于商务，而一般的中级车又难以满足。而轩逸作为一款高品质、高技术含量的“全尺寸极品家轿”，其车身尺寸接近商务车，价格却和中级主流车型相同甚至低于卡罗拉。对于追求高品质生活的年轻一代来说，轩逸将逐渐引导他们的汽车消费趋向。 注重品质和舒适 “一万年太久，只有创新，才能争朝夕。”这是对80后一代人最形象的消费心理描述。80后消费最重要的一点就是突显个性和时尚。不论在设计、款式、还是装备，他们只重一条就是“我喜欢”。轩逸流畅飘逸、优雅大气而具备时尚风格与饱满质感的外观，深受他们赞赏。 随着80后一代消费水平的提高及对生活质量的追求，消费行为逐渐趋于冷静、理性。他们更重视产品所带来的各方面附加效应，以此进行比较、鉴别、挑选，尤其重视在消费体验中带给自己心理与情感上的最大满足。轩逸2700MM轴距打造的宽敞内部空间满足了他们心理与情感上的追求。“全尺寸极品家轿”轩逸带给消费者的是与凯美瑞、雅阁同等高品质的感受，而其膝部空间，甚至超过雷克萨斯430，其优越的性价比显而易见，受到消费者的极大认可。 虽然80后可以将提前消费方式运用自如，但他们也深知自己的腰包并不是很鼓，在注重享受的同时，也会慎重考虑自己的负担。轩逸可以说是他们将来购车的最佳选择，一方面其具有高品质、高配置与高技术等优势，可以带给他们中高级轿车的感受；另一方面其搭载的新一代CVT无级变速系统技术，配合NISSAN全新高效能MR20DE发动机共同实现了超低油耗与超低排放，保证2.0L轩逸的油耗与卡罗拉、思域等1.8L排量相当。 主张追求时尚和高科技，释放自我个性 车对于80后的人来说，不仅仅是代步工具。有了车不但可以认识更多的朋友，扩大自己的社交层面，而且可以开着自己的爱车享受着音乐，游走四方，甚至会约、吃饭、泡吧。有车的生活，让他们摆脱了那种按部就班、计划行事的约束，他们的活动可以变得更加随性，更加自由。 刚步入社会不久的80后一代，相对宽松的生活使他们可以经常参加各种娱乐休闲活动。无论是去打球、参加party、聚会、蹦迪还是看电影，他们都离不开音乐。如果他们能拥有一辆属于自己的轩逸轿车，听音乐就不再需要MP3 、手机、电脑等设备，其装备的6碟连播DVD影音系统，将音响效果发挥得淋漓尽致，连续不断的播放完全可以满足他们在车内轻松、舒适的享受。 在媒体高速发达的今天，为80后营造出特定的消费文化，并倾力将其推向顶峰，来引导市场中的消费者。作为时刻关注潮流最新动态，并乐于接受新鲜事物的这一代青年人，他们是最新科技的积极响应者和推动者。轩逸作为东风日产“引领科技 、创新设计”的代表作，可以说将科技化装备到了每个角落，除了2700MM的轴距、CVT技术之外，轩逸07款还配备侧安全气帘、倒车雷达、记忆电动座椅、倒车记忆电动后视镜等装备，打打超出了80后对主流中级车的期望。 在80后眼中，他们有自己独特的文化：“时尚”、“另类”、“个性”、“大胆”，“新派”，所有与这些相关的消费都使他们乐于投身其中，而轩逸“时尚、个性”的产品特征与此不谋而合。“时尚”，“个性”等等这些最新潮元素的烙印，创造了一股流行文化，成为80后的消费符号，轩逸将逐渐引导80后一代汽车消费新主张。 （编辑 李伟）

(编辑 网上车市)