业界评论：从北京现代降价说开去

源自：南方网 6月7日晚，获得一则关于北京现代即将做出价格调整的消息： 北现旗下伊兰特、索纳塔、御翔全线降价，降价幅度8000-19000万。索纳塔基本型从14.98万降至13.98万。其中，2.0自动豪华型绝对降幅达到1.5万元。御翔基本型从19.58万降至18.28万元。伊兰特最低降至10.48万，是伊兰特第一次进入10万元区间。此外，北京现代还将推出新款雅绅特，1.4L的排量，价格会在10万元以下。 北京现代这一举措，无疑是针对最近中级车市场的变动做出的变阵，面临来自广丰凯美瑞低价上市，一汽马自达大幅度降价优惠的南北夹击，加上广本雅阁、海南马自达、长安福特最近也纷纷做出大幅度的让利举措，四面楚歌，把北现压的喘不上气。无奈之下，北现只能放手一博。 这次北现降价的车型总共有三款：伊兰特、索纳塔、御翔。 御翔一降再降，仍难站稳市场 三款车中先说说御翔。 御翔是05年上市一款北现的中高级车型，上市前就将竞争目标对准了当时的热门车型广州本田雅阁，一汽马自达6，当时号称“2005年度中高级车呼声极高的一款新车“，但是很让厂家无奈的是，御翔在上市前一场试车中，发生了一场车祸，车子的前脸与车尾箱都挤成了一堆废铁，只剩下车身，最可怕的是当时安全气囊在高速撞击下竟没有弹出，幸运的，驾驶者死里逃生，事后问及此事，驾驶者还是心有余悸。自从此事发生，御翔的声誉便一落千丈，不管厂家怎么使劲的做宣传，销量还是不见起色。在此次降价前，御翔就已经做出过几次的价格调整，最近的一次价格调整是3月御翔2.0L上市不足一个月，优惠金额已经接近1.4万元。

此数据来源网上车市 这次北现的降价的活动中，御翔再降1.3万，想必还是很难打动成熟的中国消费者。 幸福小车为何不现身降价梯队？ 这次的降价行动中，唯独不见前段时间上市的“幸福小车“ 雅绅特，这是为何？回到数月前，北现为了增加消费者的购买信心，雅绅特一上市，就做出了两年内价格不变的承诺。 承诺既然做出了，就要遵守，可惜的是，北现这一招似乎有点夜郎自大：据笔者了解，就在雅绅特上市一周后，不少的二级经销商已悄然做出优惠，只要你在店里投保其指定保险公司的车险，那么就会有1000多元的“购车优惠“.如此，两年内价格不变的承诺，不攻自破，至少在经销商上难以实施。而且最近在北现的4S店内雅绅特还有更大幅度的优惠。 “明修栈道，暗渡陈仓“，北现虽然很努力的去维持雅绅特的售价，但经销商为了销量，而不得不降价销售，笔者曾经与一位在北现4S店工作的朋友聊过，他表示，雅绅特销售并不理想，一方面是售价过高，另一方面是内饰较粗糙，要是不做降价优惠促销，真是乏人问津，但是只要4S店私自做出降价的措施，很有机会受到厂家惩罚，所以他们都只能是私下提供“优惠购车“政策。 来自北现的消息说，“北京现代最近还将推出新款雅绅特，1.4L的排量，价格会在10万元以下“笔者猜测该车型应该就是还没上市的1.4L手动舒适型的雅绅特，从笔者得到的消息看，这款车实在是没有什么竞争力：1.4手动舒适型的配置是无电动天窗、无副驾驶座安全气囊、无真皮座椅、无电动调节外后视镜、无后门电动门窗、无遥控钥匙、无电子防盗系统、无行车电脑等。这样的车，竞争力可想而知。 现在的市场不再是当年北现凭借一款伊兰特就能杀出血路的市场了，北现的降价能否逆转现在销售的颓势？只能等待市场与消费者的鉴定。

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