东风日产“情感营销” 推出TIIDA欢乐嘉年华

源自：网上车市 面对日益激烈的市场竞争，面对日趋成熟的消费者，各大汽车厂商如何立于不败之地？新车上市发布会，试乘试驾会，各大城市巡展……可以说是你方唱罢我登场，活动办的连绵不绝，不免让广大消费者视觉疲劳，效果可想而知。那汽车厂商又该如何在“同质化”的营销模式中突围呢？在国外一些比较成熟汽车市场，消费者早已从关注产品装备和功能的时代过渡到了追求品牌和情感个性的年代，稍稍留意一下国外的汽车广告就可感受其中不同。 随着中国汽车品牌的越来越多已及市场的不断成熟，国内消费者买车也不光有功能上的需要，更有情感上的诉求。买一辆代步的车和买一辆符合自我个性的车，是截然不同的消费理念。面对不断增多的汽车情感需求，一些新的营销理念也开始在各大汽车厂商的酝酿之中。而东风日产乘用车公司先人一步，已经率先启动汽车“情感营销”，于TIIDA上市一周年之际推出“TIIDA欢乐嘉年华”活动。

记者在东风日产新世纪专营店了解到，从今年6月开始，东风日产TIIDA欢乐嘉年华的系列活动就已经在全国200多家专营店火热展开。活动的主题“生活滋味，自在TIIDA”不仅是简单意义上的活动口号，更是东风日产倡导的“人、车、生活”企业理念的延伸。从展示TIIDA精彩生活的路演，到为准车主量身定制的“TIIDA贴心购车易分享会”，到畅想未来有车生活的“TIIDA梦想车生活”，都是从消费者情感需求出发，在为客户提供买车用车贴心服务的同时展示品牌内涵，大大拉近了车与消费者生活的距离短短一个多月的时间，2万多的活动参与人数，近百万的网络点击率，可以算的上是行业中难得的活动盛况。 8月5日，作为整个TIIDA欢乐嘉年华活动的高潮，东风日产在有“中国迪斯尼”之称的北京欢乐谷举办了“TIIDA上市周年欢乐嘉年华”大型品牌体验活动。东风日产新世纪专营店的嘉宾陈先生与30个来自全国各地的TIIDA准车主家庭，100多家媒体，更有时尚娱乐界名人冯海、索妮、涓子、赵琳和在全国汽车场地赛蝉联冠军的TIIDA车手郭海生和何晓乐，共同感受TIIDA北京欢乐谷的生活体验之旅。当天的盛大晚会中，30台TIIDA彩绘车缤纷亮相，由东风日产帮助实现“TIIDA梦想车生活”的5名幸运儿也一一揭晓，更有著名歌手羽泉和瞿颖在精彩演唱的同时，也和广大TIIDA车迷分享了自己的车生活。整个活动人车互动，有TIIDA滋味生活的精彩呈现，也有准车主梦想车生活的分享，人与车的情感也由此自然而生。 国际著名广告人凯文•罗伯茨曾提出过“至爱品牌”的概念。 凯文•罗伯茨认为，一个真正意义上好的品牌，关键是让消费者觉得这种商品或服务很特别、有个性，让人与品牌之间能够产生一种爱，从而从情感上产生长期的认同与依赖。此次东风日产通过TIIDA欢乐嘉年华活动进行的情感营销攻势，正是向着TIIDA成为汽车“至爱品牌”作出的努力。 东风日产新世纪专营店 车型咨询热线：024-88339999 地址：沈阳市大东区观泉路89号（九一八北走至二环立交桥右转300米） （编辑:刘玉梅）

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