受别克凯越影响 雪佛兰科鲁兹定价遇困扰

上海通用雪佛兰旗下全新产品-科鲁兹可谓是备受国内消费者关注的一款车型。随着上市日期的临近，对于上海通用雪佛兰首款A级轿车的最终定价，已经成为消费者越加关注的焦点。来自雪佛兰内部的消息称，新车的定价在11万-15万元之间。

一 遵循品牌、产品定位规律 科鲁兹定价应为9-14万

即将国产的科鲁兹为上海通用雪佛兰品牌引进的首款A级轿车，其产品定位在乐风/乐骋与新景程之间，竞争对手为速腾、福克斯、卡罗拉等主流合资A级轿车。目前上海通用雪佛兰品牌下产品已经覆盖两个价格区间，首先是乐风/乐骋占据的6-10万元区间，其A0级的车型定位主要针对POLO/飞度等竞争车型。同时，在新景程所占据的12-16万元价格区间内，为入门级的B级轿车市场。由此可见，留给科鲁兹的定价区间范围大致在9-14万元。

另一方面，目前上海通用的另一个品牌别克旗下的A级轿车新凯越也将面临改款换代，目前该车的市场指导价格为10-15万元。由于在中国市场中别克品牌的产品定位略高于雪佛兰品牌，因此科鲁兹的定价区间很难达到10-15万元以上，因为这样将扰乱上海通用对于旗下品牌的定位关系。所以，低于凯越轿车10-15万元的定价区间也是最为合理的。综上所述，雪佛兰科鲁兹最有可能的定价区间大致会在9-14万元。

二 科鲁兹如“低价”入市 新凯越将受冲击

虽然从产品定位和品牌差异的层面考虑，雪佛兰科鲁兹理想定价区间应为9-14万元。但是相比目前销售的别克凯越而言，9-14万元的定价对于科鲁兹来说太过“委屈”了。因为于08年小改款的别克凯越事实上仍然是老款凯越的变脸车型，其技术性能和产品配置都要比科鲁兹早上一个“时代”。而且，低价入市的科鲁兹也会给今后上市的“新一代凯越”造成定价障碍。

在发动机和变速器方面，科鲁兹先期将推出1.6L与1.8L车型。全新一代1.6升和1.8升 Ecotec DVVT发动机，与同级车型别克新凯越的1.6L和1.8L引擎相比，发动机动力输出更加强劲，同时先进的6速手自一体变速器也将配备到科鲁兹上。

在车型平台技术上，科鲁兹是通用汽车在欧洲应用最新“Global Delta”平台设计研发的新一代A级轿车，与其共享平台技术的甚至包括了高端的欧宝、萨博等品牌新车，在欧洲市场中这一产品的直接竞争对手锁定了6代高尔夫这样以性能见长的车型。因此看来，被先进技术和配置武装的科鲁兹的确很难采取一个较低的定价区间。

作为一款全球战略车型平台，“Global Delta”平台具备了非常鲜明的竞争优势：来自欧洲的先进紧凑车型设计、经济型的车型定位、高效的动力总成系统。不久后，科鲁兹就将在国内正式上市届时它的产品定价谜团也将最终揭开。

(编辑 金超)