高端定位 解密全新帕萨特的前世今生

随着官照的发布，上市在即的全新帕萨特酷似辉腾的外形引起了广大媒体的热议，对这款车型的各种猜想也接踵而至。作为上海大众汽车全力打造的新一代旗舰产品，全新帕萨特至今仍对外保留了几分神秘色彩。

根据目前公布的信息，要想对这款产品有一个更深入的了解，就有必要追溯到全新一代帕萨特的诞生背景。其实对于这款产品，上海大众汽车和大众汽车集团可谓深思熟虑、规划已久。自孕育之日起，这款车型就肩负了上海大众汽车和大众汽车集团征战中高级车市的历史使命，这也决定了全新帕萨特的纯正大众血统和高起点的市场定位。

肩负全球使命  嫡系血统与生俱来

每一款重量级产品的问世背后往往都拥有一个非同寻常的战略背景。让我们把时针拨回到2007年，大众汽车集团由于在德国本土以及北美市场的表现欠佳，为了实现快速超越全球范围内同行业竞争对手，亟需依托一款代表德国汽车工业理念精髓的中高级车型，以重新树立其在全球市场的霸主地位。

而与此同时，大众汽车集团在中国市场发展的风生水起，早在2006年中国市场已经一举超越德国本土成为大众汽车集团全球第一大市场。在中国的中高级车市，PASSAT品牌是大众汽车集团在此细分市场的绝对主力，在上海大众汽车的精心经营下，PASSAT品牌稳居中高级车市的销量前三甲。在经历了帕萨特、领驭、新领驭的升级和优化后，上海大众汽车和大众汽车集团都需要一款全新的战略级产品，延续PASSAT品牌在中国车市的辉煌。

基于各个市场的具体需求，大众汽车集团采取了两套策略；在德国本土市场乃至欧洲市场，选择对PASSAT原有平台上进行升级推出B7。而针对发展前景更加广阔的北美市场和中国市场，大众汽车集团开发一款全新的帕萨特，而这便是孕育全新一代帕萨特的战略背景。

于是，在2007年7月18日，大众汽车集团与上海大众汽车有限公司共同签署了一项合作开发新一代中高级轿车的联合声明。根据这项声明，双方将重点为北美和中国市场，合作开发一款基于德国大众新一代B级平台、面向全球市场的全新技术先进轿车。新产品将作为PASSAT后续车型，上海大众汽车的研究和开发工作也逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。

在这样一个重要时期，全新一代帕萨特可谓是大众汽车集团规划在未来中高级车市的中流砥柱，它不仅是PASSAT品牌的后续产品，而且还是在全新平台上的一款先进轿车，肩负着全球战略使命。

高端定位 综合实力注定不凡

透过酷似辉腾的外形来看，全新一代帕萨特无论是横拉式的前格栅，还是精致的LED示廓灯，无不继承了大众汽车集团的嫡系血统，尽显名门气质。那么这款产品的核心实力究竟是否与其“小辉腾”的外形表里如一呢？

其实早在2007年的联合声明中，上海大众汽车和大众汽车集团就早已从平台、技术特性、面向全球市场等几个方面，界定了这款全新帕萨特在开发和定位上的高起点。而当北美版全新帕萨特于今年年初亮相美国底特律车展后，其在同级车型中罕见的高端技术和品质就广为媒体赞誉。事实上，在2011年底特律车展期间，大众汽车品牌开发董事哈肯贝格博士也曾在接受专访时明确表示，即将在中国上市的全新帕萨特将配备比北美版更先进的动力系统和更具科技含量的人性化配置。作为PASSAT品牌在中国的后续车型，全新一代帕萨特无论在产品定位，还是外观、内饰、配置和动力总成等方面，均立足于中高端消费需求，定位更高端，配置更豪华。

透过联合声明和大众汽车集团高层的话语，我们看到NMS作为一款拥有高端定位的全新中高级车，在设计之初的定位就瞄准中高端市场。上海大众汽车全新一代帕萨特，在定位和产品配置方面都高于北美版，其实，也只有一款从各方面综合实力都领先同级的高品质轿车，才能扛起在竞争激烈的国内中高级车市场上继续开疆辟土、占领更大市场份额的重任。

肩负着振兴北美市场和进一步巩固中国市场的两大使命，上海大众汽车和大众汽车集团对全新一代帕萨特重视程度自然不容小觑，这也确保了该款产品的嫡系血统。而自从产品开发之初就确定的高起点，也昭示着全新帕萨特作为上海大众新一代的旗舰产品，必将成为细分市场上当之无愧的翘楚，继续引领国内中高级车市场新潮流。

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