杭城车商：营销大打“足球牌”

当这个炎热的夏季，32支足球强队汇聚在本该炎热而今却奇寒无比的南非绿茵场上捉对厮杀时，远在千万里之外的杭城车市，却因此而掀起了一阵阵体育营销的狂飚。令人在振奋之余，颇有耳目一新之感。

北京现代汽车无疑是此轮体育营销的始作俑者。

作为2010 FIFA南非世界杯官方合作伙伴，北京现代厂商早在今年三四月份就开始筹划ix35世界杯主题巡展活动。该巡展活动将覆盖北京、沈阳、郑州、武汉、西安、成都、上海、杭州、广州等9个重点城市。5月8日，在有着“全北京，向上看”之称的世贸天阶，北京现代ix35世界杯主题巡展首站活动隆重开幕。6月26日晚，在人气颇旺的杭城庆春银泰购物广场，北京现代ix35世界杯主题巡展杭州站活动在此拉开序幕。当晚，尽管江南的夏夜气候闷热，但偌大的庆春银泰购物广场上仍是人潮涌动，北京现代ix35世界杯主题巡展台前更是让人围堵得严严实实。人们争相观看由著名设计师为此次世界杯量身打造的ix35涂装车辆。

北京现代常务副总经理李峰表示：“体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一，体育精神中的积极进取，不断拼搏，以实力取胜与北京现代‘以品质打造品牌’的理念在内涵上有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。”据了解，从2002年的韩日世界杯开始，现代汽车已经连续三届成为世界杯的官方合作伙伴。而一脉相承的北京现代，也秉承 “以实力取胜、积极拼搏”的品牌精神，多年来坚持参与到中超球赛、CTCC中国房车锦标赛、中国斯诺克公开赛等国内顶级体育赛事中。2010年是北京现代全力提升品牌的“内涵式增长年”，其中体育营销可加速消费者对北京现代品牌及内涵的了解，充分体现北京现代过硬的产品品质。据悉，北京现代历来重视体育营销，继足球、赛车和斯诺克后，又成为了今年的亚欧全明星乒乓球对抗赛的冠名赞助商和官方指定用车品牌。

除了北京现代汽车，借着此次世界杯而大打市场促销的汽车厂商大有人在。体育营销已成为6月杭城车市的一大亮点。

6月25日晚，地处沈半路的东风日产东风南方杭城专营店在店内组织了近百名车友观看巴西VS葡萄牙的精彩赛事，气氛热烈，场面壮观。据了解，此活动是由浙江东风南方集团旗下的东风日产杭城店和金恒德悦达起亚店联袂举办的。该活动从晚8时起开始，时间长达4小时。内容有：趣味电影、互动游戏、实惠购车及精彩赛事。据东风日产东风南方杭城专营店市场部工作人员告知，由于活动主题新颖，内容丰富多彩，所以尽管活动结束时已是次日凌晨了，但不少参与者仍是余兴未尽，围着主办方工作人员说：“下次如果还有类似的活动，别忘了一定要通知我啊！”

那么，体育营销除了手段新奇，参与者众多之外，究竟能给厂商带来何种实惠呢？

亚洲最大的北京现代4S店杭州和诚城北旗舰店总经理郭晓军的回答是：市场营销贵在创新。新的主题，新的内容，总会引起人们新的关注。北京现代ix35世界杯主题巡展活动就是瞄准了世界杯这个万众瞩目的良机，打出了一张好牌。很明显，自从6月26日晚银泰广场那次ix35世界杯巡展活动后，到店来观赏询问ix35的意向客户明显增多了。为此，郭总说，7月初，城西、城北的两家北京现代4S店将同时举行隆重的开业典礼，以进一歩方便杭城市民们欣赏购买北京现代ix35。　　　　　　　　　　　

(编辑 励瑶)