消费者对质量的怀疑制约着自主品牌发展
2005-12-30 13:16 来源: 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
源自:网上车市研究中心
ABSTRACT: Although consumers indicate that they have good brand cognition on Chinese brand auto, the quality problem is the most concerned point when consumers plan to purchase a model. So, Chinese makers should consider the research and quality improving as the first important thing if they want to improve and develop their own auto industry.
经过半个世纪的发展,我国汽车工业得到长足的发展,中国已经成为世界第四大汽车生产国和第三大汽车市场。经过几十年的发展,我国涌现出一大批汽车自主品牌,但在100个轿车品牌中,自主品牌只有37个。为了了解消费者对自主品牌的看法和期望,网上车市在12月下旬进行了一次调查,调查通过网上发布问卷,消费者在线回答并提交的方式进行,最终得到有效问卷1171份。
调查显示,汽车自主品牌的认知度很高,绝大部分消费者都知道我国主要的汽车品牌,其中以奇瑞的认知度最高,其次是吉利。
调查表明,对自主品牌汽车的负面评价稍微高于正面评价:负面评价集中于质量不理想和档次低上,也有正面评价认为它们有一定消费群体和体现了民族创造性。不过在购买意愿上,只有10%的人表示了明确拒绝态度,37%的人表示强烈了购买意愿,53%的持观望态度表示不确定。可见,如果改进自主品牌的质量等消费者不满意的地方,自主品牌还是会有非常大的一个消费群体的。
此次调查中,93%的消费者认为很有必要建立中国自己的品牌,表现了强烈的国家品牌热情。基于上面提到的国产品牌的质量问题,大家更多地认为发展自主品牌需要加强技术研发和改善售后服务,相应地,国家也应该提供一定的政策保护和支持,在政府采购、财税激励政策方面,有待出台一些具体措施,为自主品牌汽车企业建立公平的竞争环境。
总之,提高产品质量,创造良好环境,加强轿车领域的品牌建设,就可以提高国产轿车自主品牌的比例,促进我国汽车工业更好的发展。(编辑:胡凯)
(编辑 网上车市)
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